fot. Shutterstock.comWydatki na reklamy kawy w mediach pozainternetowych od stycznia do października br. wyniosły 139,8 mln zł, o 7,7 proc. mniej niż rok wcześniej. Wśród producentów zdecydowanie największy budżet miało Nestle, a wśród marek najmocniej reklamowane były Jacobs i Nescafe.
Z danych Kantar Media opracowanych przez Wirtualnemedia.pl wynika, że w br. ponad 80 proc. nakładów na reklamy kawy trafiło do telewizji - było to 119,1 mln zł, przy czym 7,2 proc. mniej niż rok wcześniej.
Więcej na reklamie kawy zarobiły w skali roku magazyny, kina i gazety. Producenci kawy na wsparcie swoich marek na łamach czasopism wydali 8,4 mln zł, o 65 proc. więcej w porównaniu z analogicznym okresem ub.r. Nakłady na reklamę w gazetach zwiększyli prawie pięciokrotnie - do 510 tys. zł, zaś w kinach - o 14,2 proc., do 2,7 mln zł.
Mniejsze były natomiast wydatki producentów kawy na reklamy w radiu i na outdoorze. Radio zarobiło w tym roku od tych marketerów 5, 2 mln zł (48 proc. mniej), a branża outdoorowa - 3,8 mln zł (ponad 30 proc. mniej).
Zobacz tabelę
Największym reklamodawcą w tej kategorii była w omawianym okresie - podobnie jak przed rokiem - firma Nestle Polska, do której należą takie marki, jak Nescafe, Ricore. Ten koncern w tym roku na promocję swoich brandów w mediach tradycyjnych przeznaczył 32,5 mln zł, czyli 14,9 proc. mniej niż w ub.r. Drugi pod tym względem był Mondelez Polska (właściciel m.in. marki Jacobs) z wydatkami w wysokości 31,6 mln zł (wzrost w skali roku o 3,1 proc.).
Na trzecie miejsce na reklamowym podium wśród producentów kawy awansowała firma Mokate, która zwiększyła nakłady na promocję ponad dziesięciokrotnie - z 2,1 do 24,1 mln zł.
Z kolei Tchibo Warszawa zwiększyła wydatki reklamowe o 46,3 proc. - do 19,7 mln zł, zaś spółka Jacobs Douwe Egberts (właściciel m.in. marki Douwe Egberts, Prima) – zmniejszyła je o 39 proc., do 13,9 mln zł.
Zobacz tabelę
Przez dziesięć miesięcy tego roku najsilniej reklamowaną marką kawy był Jacobs (w ub.r. wicelider) należący do Mondelez Polska. Reklamy tego brandu warte były 31,6 mln zł , czyli 3,1 proc. więcej niż rok temu.
Ubiegłoroczny lider, marka Nescafe (Nestle Polska), w tym roku zajmuje drugie miejsce w reklamowym rankingu z wydatkami niższymi w skali roku o 17,9 proc. (28,4 mln zł). Marka ta w jednej z kampanii wariantu Dolce Gusto korzystała z reklamy hybrydowej.
Trzecie miejsce na podium należy do kaw Mokate - na ich wsparcie wydano w omawianym okresie 20,4 mln zł, blisko dziewięć razy więcej niż rok wcześniej. Ta marka przeszła w br. rebranding i była promowana w kampanii pod hasłem „Chwile przyjemności”.
Media na reklamach kaw Tchibo w br. zarobiły 19,7 mln zł (więcej o 46,3 proc. niż przed rokiem), a w przypadku marki Cafe Prima - 13,9 mln zł (3 proc. więcej).
Zobacz tabelę
