W I połowie br. spore wzrosty cennikowych wpływów reklamowych zanotowały TVN i TVP2, a minimalne spadki - Polsat i TVP1. Wśród mniejszych kanałów dużo zyskały AXN i TVN7.
Cennikowe wydatki na reklamę telewizyjną (bez autopromocji) od stycznia do czerwca br. wyniosły 8,228 mld zł - wynika z danych Kantar Media przygotowanych dla portalu Wirtualnemedia.pl. To wzrost o 12,5 proc., czyli 912,4 mln zł, w skali roku.
Przy czym według szacunków domu mediowego Starlink w I kwartale br. rzeczywiste wydatki reklamowe w telewizji wyniosły jedynie 774,2 mln zł i zmalały w skali roku o 7,9 proc. (zobacz szczegóły). Faktyczną wartość rynku w całym I półroczu można zatem szacować na 1,5-1,6 mld zł, co stanowi zaledwie 18-19 proc. cennikowych wydatków.
>>> Główne stacje straciły 14 proc. z powodu cyfryzacji telewizji. Co w II półroczu?
Zdecydowanymi liderami reklamy telewizyjnej pozostają TVN i Polsat. Ten pierwszy kanał od stycznia do czerwca br. cennikowo zarobił z reklam o 10,5 proc. więcej niż rok wcześniej (to wzrost o 183,3 mln zł), a ten drugi - o 0,4 proc. (czyli 6,3 mln zł) mniej. Wśród głównych kanałów Telewizji Polskiej duży wzrost cennikowych wpływów reklamowych (24 proc., czyli 150 mln zł) zanotowała TVP2, natomiast niewielki spadek (0,5 proc., czyli 4,8 mln zł) - TVP1.
Spośród pozostałych kanałów z czołowej dziesiątki najbardziej podskoczyły cennikowe przychody z reklam AXN (o 103,8 proc., czyli 108,4 mln zł) i TVN7 (o 50,6 proc., czyli 50 mln zł). TVN24 zanotował wzrost o 33,7 proc. (to 54,5 mln zł w górę), a Disney Channel - o 28,5 proc. (35 mln zł w górę). Natomiast Discovery Channel zarobiło więcej niż rok wcześniej o 2,2 proc. (czyli 4,2 mln zł), a TV4 - o 7,9 proc. (czyli 13 mln zł).
>>> Główne stacje-tracą widzów, ale nadal są ważne dla reklamodawców
Zobacz tabelę
