Po trzech kwartałach 2022 roku wartość rynku reklamowego online osiągnęła ponad 4,7 mld zł, dzięki dynamice wzrostu na poziomie 9 proc. - wynika z badania wartości wydatków na reklamę internetową – IAB Polska/PWC AdEx. Wydatki na komunikację cyfrową wzrosły o prawie 400 mln zł w ujęciu rok do roku.
W trzecim kwartale 2022 roku tempo rozwojowe nieco wyhamowało względem wcześniejszego trymestru (12 proc.), osiągając indeks wzrostu na poziomie 6,2 proc.. Przełożyło się to na dynamikę na poziomie 9,2 proc. w okresie styczeń-wrzesień.
Display oraz wideo dominują
W podziale na poszczególne kategorie wciąż dominuje reklama graficzna (obejmująca statyczny display oraz wideo), z 43 proc. udziału. Jej dynamika wyniosła 5 proc., a motorem napędowym było w dużym stopniu wideo online. SEM, pozyskujący prawie jedną trzecią tortu reklamowego online, odnotował indeks wzrostu na poziomie 6 proc. Social media z udziałem 14,8 proc. i dynamiką wzrostu rok do roku +1 proc. są na miejscu trzecim.
Wysoki indeks odnotowały ponownie ogłoszenia (+27 proc.). Wzrosty odnotowano zarazem we wszystkich kluczowych kanałach sprzedaży reklamy online: w modelu programmatic, w urządzeniach mobilnych oraz w mediach społecznościowych.
Biorąc pod uwagę podział branżowy – ranking reklamodawców nie uległ istotnym zmianom. Największe wzrosty wartości odnotowały branże: „podróże i turystyka, HoReCa”, „sprzęty domowe, meble, deko”, „nieruchomości” oraz „finanse”. Najwięcej n reklamę online wydaje branża handlu (20 proc.), komputerów i AV (11 proc.) oraz telekomunikacja (9 proc.).
