Marki reklamujące się na stroju i bolidzie Roberta Kubicy od stycznia do maja br. zyskały na promocji dwa razy mniej niż rok wcześniej. Brandy były pokazywane głównie w lutowych relacjach dotyczących wypadku kierowcy.
Badanie przeprowadzone przez Pentagon Research pokazuje, że łączna wartość telewizyjnych ekspozycji marek na kombinezonie i bolidzie Roberta Kubica od stycznia do maja br. wyniosła 10,6 mln zł. Tymczasem rok wcześniej ta wartość osiągnęła poziom 21,4 mln zł.
>>> Formuła 1 bez Roberta Kubicy: milion widzów mniej
Aż 85 proc. wartości promocji telewizyjnej sponsorzy Roberta Kubicy osiągnęli w lutym, kiedy w związku z wypadkiem kierowcy często pokazywano archiwalne materiały o nim. Na rzadszej obecności Kubicy w telewizji w pierwszych miesiącach br. straciły przede wszystkim Renault, Total i Bridgestone, czyli marki, które dzięki polskiemu kierowcy najwięcej zyskały na telewizyjnej promocji rok wcześniej.
Badanie Pentagon Research obejmuje TVP1, TVP2, pasmo wspólne TVP Info, TV Polonia, TVN, TVN24, TVN Turbo, Polsat, Polsat Sport,TV4 i TVP Sport. Monitorowane są programy sportowe (w tym wiadomości), w których pokazywane są imprezy polskie bądź z udziałem polskich sportowców. Wartość medialna wyliczana jest w oparciu o średnie CPT dla monitorowanych stacji oraz średnią oglądalność programów podczas których eksponowane były marki.
