W Polsce startuje kampania piwa Heineken „The Entrance” wprowadzająca jego nowe hasło „Open Your World”. Na naszym rynku akcję na zlecenie Grupy Żywiec realizują firmy Leo Burnett, K2 Internet i OMD Macroscope.
Kampania Heinekena „The Entrance” jest oparta na spocie pokazującym, na czym polega jedyne w swoim rodzaju, wspaniałe wejście na przyjęcie. Bohater reklamy spotyka po drodze grupę barwnych postaci, m.in. piękną żonę dygnitarza, potentata naftowego sięgającego po wyimaginowany rewolwer czy mistrza kung fu, by trafić w końcu na scenę, gdzie występuje obok wokalistki duńskiego zespołu The Asteroids Galaxy Tour. Wspólnie wykonują piosenkę „The Golden Age” stanowiącą ścieżkę dźwiękową filmu „The Entrance”.
– Ten spot podkreśla kosmopolityczny i współczesny charakter Heinekena, śmiało odświeżając słynny humor kojarzony z tą marką – opisuje Cyril Charzat, global senior director Heinekena. W reklamie wprowadzane jest nowe hasło r brandu: „Open Your World”, mające podkreślać jego ogólnoświatowość, otwartość i pewność siebie. Slogan będzie wykorzystywany we wszystkich działaniach marketingowych Heinekena. Globalną kreację całej kampanii przygotowała agencja reklamowa Wieden+Kennedy.
Spot „The Entrance” globalnie został udostępniony w internecie pod koniec ub.r. Następnie w wersjach o długości 90, 60, 45 i 30 sekund trafił do emisji w telewizji i kinach. Natomiast w internecie pojawiło się 11 dodatkowych filmików prezentujących różne postaci z tej reklamy.
Obecnie spot trafia do emisji w Polsce: w wersji 60- i 30-sekundowej we wszystkich ogólnopolskich stacjach telewizyjnych oraz w wersji 90-sekundowej w kinach. Adaptację reklamy przygotowała agencja Leo Burnett, działania w internecie realizuje agencja K2 Internet, a za zakup mediów odpowiada dom mediowy OMD Macroscope.
