Producenci soków przez pięć miesięcy br. wydali na reklamy praktycznie tyle samo co rok wcześniej. Ich reklam było więcej w magazynach i kinach, a mniej w telewizji i gazetach. Zdecydowanie największy był budżet reklamowy marki Tymbark.
Reklamy soków i nektarów w mediach pozainternetowych w okresie od stycznia do maja br. warte były nieco ponad 52,6 mln zł. To zaledwie 0,1 proc. więcej niż w analogicznym okresie 2014 roku.
Producenci soków blisko 80 proc. swoich budżetów, podobnie jak rok wcześniej, ulokowali w telewizji. Na reklamy w tym medium przeznaczyli 42,4 mln zł, o 3,1 proc. mniej niż przed rokiem.
Zredukowali też wydatki reklamowe w gazetach - o 51,2 proc. (do 110,7 tys. zł) i na outdoorze - o 45,7 proc. (do 1,1 mln zł).
Więcej na reklamach soków zarobiły natomiast magazyny - 7,4 mln zł ( wzrost o 37,9 proc.) i kina - 1,5 mln zł (wzrost o 15,2 proc.).
Zobacz tabelę
Liderem wydatków w tej kategorii była, podobnie jak rok temu, marka Tymbark, należąca do Grupy Maspex Wadowice. Na jej wsparcie przeznaczono 26,3 mln zł, czyli 13,9 proc. więcej niż rok wcześniej. Maspex promował soki Tymbark jeszcze w sezonie zimowym, m.in. kampanią z zabawą dzieci i rodziców.
Reklamy Tymbarku kosztowały niemal czterokrotnie więcej niż jego głównych rynkowych konkurentów, takich jak Hortex, Łowicz czy Herbapol.
Zobacz tabelę
Hortex Holding wydał na promocję swojej flagowej marki w mediach tradycyjnych 6,8 mln zł, o 35 proc. mniej niż rok wcześniej. Reklamy soków Łowicz (produkowanych przez Agros Nova) warte były w br. 5,6 mln zł (53 proc. więcej niż przed rokiem), a Herbapolu -5,2 mln zł (20,7 proc. więcej).
W zestawieniu najsilniej reklamowanych w br. soków znalazła się też marka Dr Witt z wydatkami w wysokości 3,5 mln zł. Z czołówki wypadła natomiast marka Fortuna. Właścicielem obu jest firma Agros Nova, przy czym po sfinalizowaniu transakcji ogłoszonej pod koniec ub.r. Dr Witt wraz z kilkoma innymi markami trafi do portfolio Grupy Maspex Wadowice.
