Taksówkowy startup Uber przebudował gruntownie wszystkie elementy graficzne identyfikujące tę markę. Zmianie uległo logo firmy oraz ikona jego aplikacji, komunikacja wizualna Ubera będzie też nawiązywać do poszczególnych krajów, w których firma oferuje swoje usługi.
Na firmowym blogu Travis Kalanick, CEO i współzałożyciel Ubera, podkreślił, że dotychczasowy znak graficzny firmy został wprowadzony w 2011 r. i obecnie nie oddaje w pełni kierunku, w którym rozwija się Uber stając się globalną firmą oferującą rozmaite usługi transportowe. Kalanick w żartobliwym tonie przyrównał obecne firmowe logo i pozostałe elementy graficzne identyfikujące startup do dawno niemodnej fryzury z lat 90., którą najwyższy czas zmienić.
Nowy logotyp Ubera ze zmienionym fontem jest bardziej zwarty i wyrazisty sprawiając bardziej nowoczesne wrażenie. O jego wprowadzeniu firma poinformowała także na Twitterze prezentując nakręcony na tę okazję klip.
Check out the bits and atoms behind our new look. https://t.co/PfMbXZMPyYhttps://t.co/RCiwd7wMVh
— Uber (@Uber) luty 2, 2016
Uber nie poprzestał jedynie na nowym logo. Zmianie uległa także ikona aplikacji służącej do kontaktu z przewoźnikiem w urządzeniach mobilnych. Wprowadzony obecnie znak ma symbolizować pojedynczy bit informacji oraz atom, a więc podstawowe elementy, z których składa się obecnie zarówno świat fizyczny, jak i świat cyfrowy.
W wypadku tego elementu dokonana przez Ubera zmiana wywołała wśród internautów sporo kontrowersji. W mediach społecznościowych pojawiły się komentarze kpiące z nowego znaku aplikacji jako kompletnie niezrozumiałego i oderwanego od wszelkich skojarzeń z Uberem.
Dear Uber: I fixed your new logo for you. pic.twitter.com/v8LG5UYEnd
— Joshua Topolsky (@joshuatopolsky) luty 3, 2016
Uber zapowiedział również poważną zmianę swojej strategii w wizualnej komunikacji marki. Według planu każdy region świata, w którym działa firma będzie posiadał własny, unikalny zestaw kolorów i elementów graficznych nawiązujących do lokalnej kultury i tradycji. Na razie zaprezentowano jedynie kilka planowanych rozwiązań dotyczących Chin, Irlandii, Meksyku i Indii. Nie wiadomo jaki zestaw barw i motywów zostanie skomponowany z myślą o polskim rynku.
Obecnie Uber oferuje swoje usługi przewozowe w 316. miastach w 67 krajach. Od 2014 r. jest obecny także w Polsce w pięciu miastach: Warszawie, Trójmieście, Poznaniu, Wrocławiu i Krakowie. W połowie ub.r. Uber był wyceniany na 40-50 mld dolarów.
