Fakt, że obecnie kobiety decydują się na pierwsze dziecko znacznie później niż kiedyś, bo w średnim wieku ma zasadnicze znaczenie sposobu ich zdefiniowania w komunikacji marketingowej - twierdzi Keith Weed, szef marketingu koncernu Unilever, do którego należą m.in. marki Dove, Axe.
Keith Weed zwraca uwagę na to, jak ewoluowała komunikacja reklamowa adresowana do matek na przestrzeni ostatnich lat. W latach 60. statystyczna kobieta poszła do szkoły, miała pracę, zdobyła finansową niezależność, poznała mężczyznę, założyła rodzinę i miała dzieci. Wówczas 77 proc. kobiet w wieku 30 lat miało taką właśnie pozycję społeczną. Z badań Unilevera wynika, że dziś zaledwie 13 proc. trzydziestoletnich kobiet żyje w ten sposób.
- To bardzo ważna zmiana, gdy myślimy o kobietach i matkach. Jeśli masz dziecko przed tym, zanim ukończysz 25-27 lat, to dla nas jesteś matką. Jeśli natomiast planujesz mieć dziecko, gdy skończysz 30 lat, to postrzegamy Cię w pierwszej kolejności jako kobietę, a dopiero potem ewentualnie jako przyszłą matkę - uzasadniał na konferencji Mumstock w Londynie Keith Weed. Dodał, że z badań Unilevera wynika, że ta zmiana dotyczy niemal wszystkich rynków na świecie.
 Reklama | Dove hakuje zdjęcia stockowe, by walczyć ze stereotypowym pokazywaniem kobiet w reklamach (wideo) |
Dyskutując o kampanii wprowadzającej na rynkach międzynarodowych markę Baby Dove, szef marketingu Unilevera zwrócił też uwagę, że według danych dziewięć na dziesięć kobiet jest pod presją bycia idealną matką, a dwie trzecie z nich uważa, że takie poczucie wywołują w nich właśnie reklamy.
Weed zwrócił uwagę, że Unilever od dłuższego czasu stara się zwalczać w komunikacji swoich marek stereotypowy wizerunek kobiety. - Nam nie chodzi o to, że masz być doskonała. Masz być sobą, musisz być autentyczna i prawdziwa - podkreślił.
