Koncern Volkswagen Group Polska uruchomił własny dział do realizacji kampanii w modelu programmatic. Wewnętrzny dział powstał przy wsparciu audytora mediowego Stars.
Zespół In-house realizuje już kampanie dla wszystkich marek z Grupy (Volkswagen, Volkswagen Samochody Dostawcze, Skoda, Audi, Seat, Porsche). Na czele nowej struktury stanął stanął Patryk Pacenko, wcześniej związany z TVN. W dziale pracują trzy osoby. Poprzednio realizacją kampanii w modelu programmatic zajmowały się dla Volkswagena zatrudnione domy mediowe.
- Sukces wprowadzenia programatycznej realizacji kampanii online w naszej organizacji dla wszystkich marek Grupy Volkswagen jest wielowymiarowy: od dużych oszczędności, po większą troskę o brand safety i parametry efektywnościowe. Dodatkowo bliska współpraca działu in-house z wszystkimi markami wzmocniła ducha innowacyjności - mówi Michał Szaniecki, managing director SEAT & Cupra w VGP.
W projekcie VGP wspierany był przez zespół specjalistów audytora mediowego Stars, który odpowiadał za zaplanowanie i wdrożenie operacyjne całego projektu, w tym za pomoc w doborze technologii, projektowaniu niezbędnych zasobów, w tym HR, oraz dostosowaniu procesów biznesowych.
- Zarówno duzi, jak i mniejsi reklamodawcy coraz wyraźniej czują potrzebę analizowania każdej złotówki inwestowanej w wydatki mediowe. Widoczne jest coraz mniejsze przyzwolenie Klientów na nieoficjalne rozliczenia pomiędzy agencjami a dostawcami, o których wszyscy wiedzą, a nikt nie mówi głośno. W modelu In-House wszelkie zaoszczędzone w ten sposób pieniądze można zainwestować w zakup dodatkowych powierzchni reklamowych, tym samym dostarczając jeszcze lepsze wyniki kampanii - komentuje Rafał Szysz, CEO Stars.
