Zaawansowana produkcja przemysłowa, innowacyjne projekty, kompetentni pracownicy i kosmiczna technologia zamiast pizzy, imprezowania, wiecznych dzieci i nawyku gestykulowania - tak włoski rząd chce zmienić potoczne myślenie o Italii i jej mieszkańcach w nowym promocyjnym spocie.
Trwający prawie 3 minuty film nosi tytuł "Italy - the extraordinary common place" i został podzielony na kilka sekwencji.
W każdej z części na ekranie pojawia się jeden z obiegowych stereotypów dotyczących Włoch - między innymi o tym, że mieszkańcy tego kraju to jedynie producenci pizzy, żyją wyłącznie po to, by się bawić, nadmiernie gestykulują i pozostają do śmierci wiecznymi dziećmi. Każdej z takich opinii twórcy spotu przeciwstawiają twarde dane mające świadczyć o tym, że dzisiejsze Włochy to kraj nowoczesny, jeden z największych eksporterów w Europie, w którym rozwijają się nowoczesne technologie (łącznie z kosmicznymi), a pracownicy są wykształceni, kompetentni i pełni poświęcenia.
Film został wyprodukowany na zamówienie włoskiego ministerstwa rozwoju gospodarczego i ma zmienić wizerunek kraju, który przez kilka ostatnich lat mocno ucierpiał na skutek kryzysu i kilkukrotnego obniżenia ratingu przez największe światowe instytucje finansowe. Promocja ma wspomóc obecne działania włoskiego rządu pod kierownictwem premiera Matteo Renziego zmierzające do zreformowania gospodarki.
Film "Italy - the extraordinary common place" został po raz pierwszy zaprezentowany podczas tegorocznego Światowego Forum Ekonomicznego w Davos.
