Wprowadzenie w USA zakazu reklam fast-foodów w trakcie programówdla najmłodszych widzów zmniejszyłoby o 18 procent liczbę otyłychdzieci w wieku od 3 do 11 lat i o 14 procent wśród nastolatków wwieku od 12 do 18 lat.
Tak przynajmniej wynika z badania przeprowadzonego przezorganizację badawczą National Bureau of Economic Research (NBER) -informuje serwis Marketing Charts.
W badaniu analizowano liczbę godzin reklam fast-foodówoglądanych tygodniowo przez dzieci w amerykańskiej telewizji iznaleziono bezpośredni związek między tymi reklamami aczęstotliwością występowania otyłości wśród dzieci. Pozaudowodnieniem, że reklamy fast-foodów powodują tycie u dzieci,okazało się również, że reklamy te mają wyraźniejszy wpływ nachłopców niż na dziewczynki.
Pomimo że autorzy badania twierdzą, iż wprowadzenie zakazu dlawspomnianych reklam byłoby skuteczne, to zastanawiają się czy takiwysoki poziom zaangażowania władz oraz koszty wprowadzenia tegotypu polityki w życie byłyby praktyczną opcją. Jedynymi krajami naświecie, w których zakazany jest komercyjny sponsoring programówdla dzieci, są obecnie Szwecja, Norwegia i Finlandia.
Badanie pokazuje również, że istnieje 80-procentoweprawdopodobieństwo, iż otyły nastolatek będzie także otyłymdorosłym oraz że w wyniku otyłości każdego roku w USA umiera ponad300 tysięcy osób.
Otyłość wśród dzieci stała się za oceanem wielkim zdrowotnymproblemem. Według szacunków rządowej agencji Centers for DiseaseControl (CDC), między 1970 a 1999 rokiem odsetek cierpiących nanadwagę dzieci w wieku od 6 do 11 lat zwiększył się ponadtrzykrotnie, do poziomu 13 procent. Znacząco wzrósł również odsetekotyłych nastolatków w wieku od 12 do 19 lat, do poziomu 14procent.
źródło: Marketing Charts
