W trzech kwartałach br. liderem wydatków reklamowych w tradycyjnych mediach pozostał niezmiennie Aflofarm Farmacja Polska. Marketer ten zanotował też najwyższy wzrost inwestycji w reklamę. Mniej w skali roku wydali m.in. Kino Świat i Procter & Gamble Polska.
W okresie od stycznia do września br. tradycyjne media zarobiły cennikowo na reklamach 21,1 mld zł, o 6,3 proc. więcej niż w analogicznym okresie ub.r. - wynika z danych Kantar Media przygotowanych dla Wirtualnemedia.pl.
Niezmiennie już liderem wydatków na promocję w media jest farmaceutyczna firma Aflofarm Farmacja Polska. Ta pabianicka spółka zainwestowała we wsparcie swoich marek blisko 1,3 mld zł - ponad 40 proc. więcej w porównaniu z analogicznym okresem ub.r.
Pod koniec września br. na kanale Aflofarmu na YouTube opublikowano spot wizerunkowy, w którym prezentowana jest większość produktów sprzedawanych przez tę firmę
Na pozycję wicelidera awansował operator telekomunikacyjny Orange Polska, który zwiększył wydatki o 4,5 proc. - do 430,1 mln zł. W jednej z ostatnich kampanii tego operatora występuje Robert Górski, który promuje darmowy internet w Orange na kartę. Nową usługę internetową Supernova reklamują Serce i Rozum, a w kampaniach telekomu niezmiennie występują bohaterowie serialu „Rodzinka.pl”.
Trzecie miejsce na reklamowym podium przypadło sieci sklepów Lidl Polska, która w trzech kwartałach br. wydała w mediach tradycyjnych 398,1 mln zł (o 17,9 proc. więcej niż rok wcześniej). Wzrost wydatków tej sieci dyskontów może być związany z rozpoczętą we wrześniu nową kampanią z udziałem Doroty Wellman i Karola Okrasy.
 Reklama | 6 proc. więcej na reklamy w mediach pozainternetowych. Radio, magazyny i indoor najbardziej w górę |
W czołówce największych polskich reklamodawców pierwszych dziewięciu miesięcy br. więcej na reklamę w tradycyjnych mediach niż przed rokiem przeznaczyły też m.in. Unilever Polska (o 25 proc., do 310,1 mln zł), spółka P4 (o 12,5 proc., do 289,2 mln zł) i L’Oreal Polska (o 1,1 proc., do 242,2 mln zł).
Więcej w porównaniu z ub.r. wydały też Volskwagen Group Polska i Metro Group, które w tym roku trafiły do zestawienia największych polskich reklamodawców. Poza nią znalazły się natomiast USP Zdrowie i Ferrero Polska.
W omawianym okresie nakłady reklamowe ograniczyli natomiast dystrybutor filmowy Kino Świat (o 11,6 proc., do 388,9 mln zł) oraz Procter & Gamble Polska (o 24,7 proc., do 270,2 mln zł).
Zobacz tabelę
