W ramach podsumowań mijającego roku w mediach i marketingu zajmujemy się branżą reklamową. Dziś pierwsza część wypowiedzi menedżerów z czołowych agencji kreatywnych i strategicznych oraz domów produkcyjnych.
Bartek Cymer, dyrektor zarządzający Peppermint powered by Quad
Wydarzenie roku
Na świecie skandal z Cambridge Analytica i wszystko co za sobą niesie. Wykorzystanie prywatnych danych milionów użytkowników serwisu społecznościowego, bez ich wiedzy, do celów politycznych zachwiało tak Facebookiem, jak i światem polityki.
W Polsce RODO - masowe czyszczenie baz klientów i zbiorowa panika.
Sukces roku
725 mln dolarów. Tyle w trzy dni zarobiła gra komputerowa. Wydana na dwie konsole obecnej generacji. Jakość produkcji pomogła, ale to siła marki i machiny marketingowej Rockstar ponownie zrobiły swoje i pokazały, że miejsce gier wideo jest w mainstreamie.
Porażka / rozczarowanie roku
W Polsce, ale odbijające się szerokim echem na całym świecie, deklaracje prezydenta RP na szczycie COP24. Spośród wielu kompromitujących wypowiedzi polskich polityków z tego roku to właśnie to ma szczególną wagę, bo dotyczy problemu globalnego ocieplenia, z którym skutecznie walczyć można tylko na poziomie państwowym. A działać trzeba szybko, bo na podjęcie zdecydowanych działań zostało nam może kilka lat. Tymczasem głowa naszego państwa jasno deklaruje, że ma ten problem w głębokim poważaniu. Dodając do tego kampanię „ChangingTogether” mamy pełny obraz obłudy.
Światowa porażka filmu „Han Solo: Gwiezdne wojny - historie” pokazuje, że nie wszystko co Star Wars to złoto i że każda marka, w nieodpowiednich dawkach, może się przejeść.
Człowiek roku
Alexa. Spośród innych AI to ona pojawiła się na sali sądowej w charakterze świadka podwójnego morderstwa.
Serwis / kampania / projekt roku
Trash Isles. Kampania zwracająca uwagę na problem plastikowych odpadów w oceanie. Komunikację skonstruowana tak, by Wyspa Odpadów zyskała status państwa według kryteriów ONZ. Obywatele wyspy byli rekrutowani w internecie i dzięki temu w krótkim czasie wyspa miała więcej mieszkańców niż niektóre państwa. W akcję zaangażowali się celebryci, zobowiązując się do pełnienia ministerialnych funkcji w nowopowstającym państwie. Kampania skutecznie zwróciła uwagę na problem odpadów nie tyle obywateli, co rządów państw, bo była poruszana na arenie ONZ.
Premiera, nowość roku
Apple Pay wreszcie w Polsce.
„1983” - pierwszy polski serial produkcji Netflix na świecie.
Trend roku
Kolejny rok influencer marketingu po kolejnym roku mobile.
Prognoza na 2019 rok
W reklamie co raz ważniejsza będzie autentyczność. Ma to szczególne znaczenie w odniesieniu do influencer marketingu, ale też do wszelkiej automatyzacji, która zyskuje ludzką twarz przez algorytmy sztucznej inteligencji i zaawansowane wykorzystanie danych o predyspozycjach klienta.
Łukasz Gumowski, creative partner w Plej
Wydarzenie roku
2018 był bardzo nietypowym rokiem. Trudno wskazać jedno wydarzenie, najważniejsze z punktu widzenia marketingu i komunikacji. Duże nadzieje były pokładane w mundialu, a - jak wiemy - w polskim wydaniu nie wypaliło w zasadzie nic. W wydaniu ogólnoświatowym odnoszę wrażenie, że sukces Chorwacji był na tyle dużym zaskoczeniem, że - poza samymi Chorwatami - świat nie bardzo miał pomysł jak zareagować.
Z perspektywy branży agencyjnej uważam, że w podsumowaniu roku 2018 nie można nie wspomnieć RODO, którego wprowadzenie stanowiło istotny bodziec zmian organizacyjnych, infrastrukturalnych i procesowych.
Sukces roku
Niestety z różnych względów kompletnie nie wykorzystaliśmy potencjału największego tegorocznego sukcesu sportowego Polaków, czyli zdobycia mistrzostwa świata przez naszą reprezentację w siatkówce mężczyzn. Sportowo chylę czoła, komunikacyjnie i marketingowo pozostawiam bez komentarza.
W Plej bardzo cieszymy się z pierwszego w historii agencji tytułu Agencji Marketingu Zintegrowanego Roku przyznanego przez MMP oraz Silver Drum 2018 - naszej pierwszej nagrody międzynarodowej.
Porażka / rozczarowanie roku
Na poziomie światowym za porażkę roku uznaję aktualną sytuację Facebooka i Marka Zuckerberga. Trudno ocenić, co stało się z tym młodym przedsiębiorcą, ale odnoszę wrażenie, że ktoś się w czymś pogubił.
W Polsce pierwsza porażka to oczywiście występ naszej reprezentacji na mundialu, a drugą jest moim zdaniem kompletne fiasko działań związanych z obchodami 100-lecia odzyskania niepodległości. Niewykorzystany potencjał, brak planu, chaos komunikacyjny, ale przede wszystkim brak konkretnego pomysłu.
Człowiek roku
Banksy. Cały czas uderza z snajperską celnością. Mistrz komunikacji.
Serwis / kampania / projekt roku
Z jednej strony problemy z wizerunkiem Facebooka, a z drugiej fenomenalny rok dla Instagrama. Uważam, że ten serwis zasługuje na szczególne wyróżnienie w tym roku. Fantastycznie odnalazł się wśród potrzeb aktualnej społeczności ludzi „mobile”. Zdeklasował Snapchata i wyznacza trendy w rozwoju aplikacji społecznościowych.
Dla mnie osobiście przełomowe jest wdrożenie w Polsce Apple Pay (w końcu).
Premiera, nowość roku
Revolut - bardzo bym chciał, żeby docelowo ten model płatności międzynarodowych i przepływów mikropłatności stał się standardem. To pierwszy krok w kierunku obalenia rządów wielkich instytucji finansowych i poprawy jakości i ceny usług świadczonych zwykłym konsumentom.
Jeśli chodzi o krajowe podwórko, niezmiennie kibicuję polskiej scenie gamingowej i dlatego absolutnym hitem jest dla mnie ogłoszenie przez CD Project RED finalizacji prac nad grą „Cyberpunk 2077”.
Trend roku
Wśród agencji zauważalne jest budowanie kompetencji oraz komunikacji w duchu brand experience. To szczególnie cieszy, ponieważ potwierdza budowaną przez nas od kilku lat strategię komunikacji agencji Plej - brand experience agency.
Jeśli chodzi o szersze działania rynkowe, zdecydowanie warto przyglądać się aplikacji TikTok, jej społeczności, tworzonej tam zawartości. Uważam, że to kolejny ważny trend wynikający ze zmian pokoleniowych.
Prognoza na 2019 rok
W digitalu bardzo ważna jest dalsza profesjonalizacja działań influencerskich. Ten rok dobitnie pokazał, że to nie jest tymczasowy trend, tylko po prostu konkretny kanał komunikacji z dużym potencjałem sprzedażowym.
Czekam także na zmiany w mobilnym dostępie do internetu. Bardzo jestem ciekaw tego, co zmieni w naszym życiu wprowadzenie technologii 5G u operatorów sieci komórkowych.
W branży agencyjnej oczekuję dalszych zmian konsolidacyjnych w podmiotach z kapitałem zagranicznym. To proces silnie zaakcentowany w tym roku przez największych graczy na rynku. Dla agencji niezależnych to dobry czas na dywersyfikowanie portfolio klienckiego i rozwijanie kompetencji, których jeszcze agencje nie mają.
