Komitet Badań Radiowych i Instytut Millward Brown SMG/KRC zaktualizowały metodę przetwarzania danych w badaniu Radio Track. W celu wyrównania struktury próby do struktury populacji wprowadzono kategorię wykształcenia do ważenia danych surowych. Wzorcem jest raport GUS, który powstał na podstawie Narodowego Spisu Powszechnego 2011.
Jak podano w komunikacie powodem wprowadzonych zmian “był zwiększający się rozdźwięk między strukturą próby a strukturą populacji pod względem wykształcenia, który mógł w przyszłości prowadzić do dewaluacji badania”.
- Szybkie procesy modernizacyjne ostatnich lat i bogata oferta możliwości kształcenia spowodowały, że osłabły tradycyjne związki korelacyjne pomiędzy wiekiem, płcią, miejscem zamieszkania itp., a poziomem wykształcenia. Spowodowało to konieczność wprowadzenia poziomu wykształcenia jako jeszcze jednej charakterystyki populacyjnej, której struktura powinna być kontrolowana w badaniu Radio Track - wyjaśnia Tadeusz Iwiński, konsultant KBR ds. badań radiowych.
Wprowadzenie koniecznej zmiany umożliwiło opublikowanie 26 lipca br. najnowszych i najbardziej aktualnych danych GUS, dotyczących płci, wieku, rodzaju i województwa miejscowości zamieszkania, wykształcenia oraz aktywności zawodowej Polaków. Dane te pochodzą z Narodowego Spisu Powszechnego 2011.
W nowym modelu ważeniowym, któy został wprowadzony od fali październikowej badania Radio Track, wykształcenie dodane zostało do dotychczas stosowanych kategorii, takich jak: płeć, wiek, miejsce zamieszkania, wielkość gospodarstwa i dzień tygodnia.
>>> RMF FM i Radio ZET tracą słuchaczy, rekordowy wynik Radia Maryja
Badanie Radio Track jest jedynym ciągłym badaniem słuchalności rozgłośni radiowych w Polsce - prowadzone jest nieprzerwanie od początku 2001 roku. Każdego miesiąca przeprowadzanych jest 7 tysięcy wywiadów telefonicznych. Badanie realizuje instytut Millward Brown SMG/KRC na zlecenie Komitetu Badań Radiowych.
.jpg)
