Wydatki reklamowe banków były w pierwszej połowie br. mniejsze niż przed rokiem. Sektor więcej inwestował we wsparcie w radiu, na outdoorze i w kinach kosztem telewizji i prasy. Najwięcej wydał mBank, który przegonił reklamowo ING Bank Śląski.
Z danych Kantar Media przygotowanych dla Wirtualnemedia.pl wynika, że w pierwszej połowie br. banki cennikowo wydały na reklamy w media pozainternetowych 614,9 mln zł, a więc blisko 6 proc. mniej niż przed rokiem.
Zdecydowanie ograniczyły swoją obecność reklamową w dziennikach, telewizji i magazynach. Wydatki w gazetach spadły o 30,3 proc. (do 21 mln zł), o 13,6 proc. w telewizji (do 414 mln zł) i o 10,1 proc. w magazynach (do 33 mln zł).
Więcej niż rok wcześniej na reklamach firm z sektora bankowego zarobiły natomiast radio, outdoor, kina i indoor. Radio zarobiło na emisji takich spotów 71,4 mln zł (wzrost o 57,3 proc.), a firmy reklamy zewnętrznej - 41,2 mln zł (wzrost o 16,2 proc.). W kinach bankowcy zostawili 33,8 mln zł (wzrost o 31,8 proc.), a na reklamę indoorową przeznaczyli 537,2 tys. zł (93,8 proc. więcej).
Reklama
|
Aflofarm i Unilever z dużymi wzrostami budżetów reklamowych, w dół Procter & Gamble (TOP 10)
|
Najwięcej w minionym półroczu na reklamy w tradycyjnych mediach wydał mBank. Było to 65,1 mln zł czyli 33,3 proc. więcej niż rok temu. mBank aktualnie prowadzi kampanię, w której promuje się wspólnie z AXA, zachęcając do zakupu ubezpieczeń komunikacyjnych. W czerwcu w kampanii pod hasłem „Liczą się efekty” promował usługi dla firm, zaś w maju akcją „#mądremyki” wspierał mobilne konto internetowe.
Zwiększając wydatki marketingowe, mBank awansował na pozycję lidera reklamowego, spychając w dół ING Bank Śląski, który przeznaczył w tym roku na wsparcie swoich usług i produktów 54,9 mln zł, o 21,6 proc. mniej niż przed rokiem. W czerwcu ING kampanią z udziałem Agaty Kuleszy w roli taksówkarki reklamował konto oszczędnościowe.
Prasa
|
„Wprost” po zmianach zarabia więcej z reklam, „Do Rzeczy” przed „W Sieci”, a „ABC” przed „Od A do Z”
|
Trzecim największym bankowym reklamodawcą pierwszego półrocza br. jest PKO Bank Polski, który wydał 52,4 mln zł, 25,5 proc. więcej niż rok wcześniej. Ostatnią kampanią PKO BP promował wakacje kredytowe z Mini Ratką. Z kolei na początku czerwca bank zachęcał do skorzystania z usług pozwalających oszczędzać na emeryturę.
Zobacz tabelę
