Kadr z reklamy „Monty the penguin”„Monty the penguin” brytyjskiego domu handlowego John Lewis została uznana za najlepszą reklamę świąteczną z ostatnich kilku lat. W zestawieniu, które przygotowaliśmy w oparciu o nominacje ekspertów z polskich agencji reklamowych, znalazły się jeszcze m.in. kampanie Sainsbury, WestJet, Coca-Coli, UNICEF-u i PLL LOT.
WestJet: „Christmas Miracle: real-time giving”
Agencja: Mosaic
Linia lotnicza WestJet, która spełniła prawdziwe życzenia swoich klientów. Na lotnisku, z którego startowali zapytała o ich wymarzone prezenty. W czasie trwania podróży realizowała nawet najbardziej zaskakujące pomysły. Kupowała sprzęt, pakowała, a następnie układała na taśmie przeznaczonej do odbioru bagażu. Efekt? Niesamowite zaskoczenie i radość obdarowanych pasażerów, które przełożyło się na realny zachwyt wszystkich odbiorców. Marka zbudowała więź z potencjalnymi klientami i zyskała licznych fanów, dzięki wiralowemu wideo.
Niesztampowe podejście do kampanii świątecznych i zrobienie czegoś więcej, niż nakręcenie spotu reklamowego. Dostarczyli ludziom nie tylko prezenty, ale i niesamowite emocje.
Świetny pomysł, prawdziwy efekt “wow”, imponująca realizacja, prawdziwa niespodzianka dla klientów w świątecznym stylu.
Wiarygodność i emocjonalność przekazu. Pomysł na akcję, która jest realnym działaniem a nie tylko spotem reklamowym. Zasięg jaki osiągnęła reklama w stosunku do nakładów i fakt, że do niej znów wracamy.
Macy’s: „Yes Virginia”
Agencja: J. Walter Thompson New York
Wychodząc poza standard kampanii reklamowych, firma stworzyła zupełnie nowy kontent: bajkę wideo, książkę, a nawet musical, tworząc świąteczną animowaną celebrytkę zadającą pytanie.
W oparciu o ten koncept kampania świąteczna Macy’s oparta jest do dziś, rozwijając kolejne elementy contentu.
UNICEF: „The Good Guys Christmas”
Agencja: Forsman&Bodenfors
Zejście z piedestału świętych i znanych pokazuje, jak zwykły człowiek może w święta pomagać. Krzepiące, sprytne, odważne.
Chcesz być jak Jezus, Matka Teresa i Mahatma Gandhi? To łatwe, wystarczy kliknąć w baner. Wtedy zostajemy przekierowani do szwedzkiego oddziału UNICEF, gdzie dowiadujemy się, jak w ramach prezentów świątecznych możemy przekazać pieniądze na konkretną pomoc dla potrzebujących dzieci.
BT Sport
Czy reklama świąteczna musi wzruszać? Może nie, jak pokazał nam kanał telewizyjny BT Sport ze swoją piłkarską wersją kolęd. Chwila wytchnienia od Mikołajów, prezentów i historii wyciskających łzy z oczu.
Apple: „The Song”
Agencja: TBWA/Media Arts Lab
Historia młodej kobiety, która używając produktów Apple tworzy wyjątkowy, muzyczny "duet" z gramofonowym nagraniem swojej babci. Wzruszająco i szczerze o upływie czasu i o miłości do najbliższych. Dodatkowo produkty pokazane na tyle nienachalnie, że nie rozpraszają i pozwalają się skupić na emocjach. Trafny insight z tworzeniem spersonalizowanego prezentu - "handmade" jest jednym z najbardziej pozytywnych świątecznych trendów.
Morrisons: „For your Christmas”
Agencja: DLKW Lowe
Z jednej strony kontrowersyjne - reklama odbija się w końcu od stereotypu kobiety, która w domu robi wszystko. Z drugiej strony ujmuje insight: ciężka praca przez jaką przechodzimy co roku, żeby miło spędzić przy rodzinnym stole tych kilka godzin. Niepewność i rezygnacja mamy opowiadającej swoją historię w pierwszej osobie idealnie współgra z surrealistycznymi akcentami wizualnymi. Twórcy dzięki poczuciu humoru i ujmującemu zakończeniu wybrnęli z potencjalnie seksistowskiej sytuacji.
