Kadr z reklamy „Monty the penguin”„Monty the penguin” brytyjskiego domu handlowego John Lewis została uznana za najlepszą reklamę świąteczną z ostatnich kilku lat. W zestawieniu, które przygotowaliśmy w oparciu o nominacje ekspertów z polskich agencji reklamowych, znalazły się jeszcze m.in. kampanie Sainsbury, WestJet, Coca-Coli, UNICEF-u i PLL LOT.
Harvey Nichols: „I Spent It On Myself”
Agencja: adam&eve DDB
Duża idea, w tym przypadku to nie tylko film, ale wszystko dookoła. Bardzo zauważalna i prowokacyjna. A jeśli najbliżsi nas naprawdę kochają to zrozumieją.
Kampania przewrotnie podchodzi do gorączki kupowania świątecznych prezentów. Lubię ją za humor i za sposób narracji.
Currys PC World #SpareTheAct
Agencja: Abbot Mead Vickers BBDO
Swego rodzaju tutorial. Warto poznać go jeszcze przed Świętami, żeby się dobrze przygotować.
PLL LOT: „Kiss a LOT. Świat pod jemiołą”
Agencja: DDB&tribal
W kampanii zamiast Świętego Mikołaja, reniferów i prezentów, wykorzystano tradycję całowania się pod jemiołą. Udało się ją połączyć z obietnicą marki, która łączy ludzi.
Gałązki jemioły zawieszono we wszystkich samolotach LOT-u i umożliwiono śledzenie samolotów podczas ich lotu w czasie rzeczywistym na responsywnej stronie, łącząc możliwości Flight tracker i dane pochodzące z Google maps.
Idealną platformą do komunikacji kampanii okazał się Facebook i jego możliwości generowania komunikatów w odpowiednim czasie i do odpowiednich osób. Gdy tylko jakaś jemioła przelatywała nad dowolną, znajdującą się na trasie lotów samolotów LOT-u miejscowością, jej mieszkańcy byli o tym informowani. Samolot ponad głowami okazał się doskonałą wymówką do całowania się. Na malutkiej wyspie Skuvoy leżącej w archipelagu Wysp Owczych, z tej możliwości skorzystało 90 proc. ludzi.
W ten sposób kampania dotarła do mieszkańców 90 krajów, wygenerowała 300 tys. euro w mediach, została wymieniona przez BuzzFeed jako jedna z „11 Awesome Polish Things That Happened In 2014” i została doceniona Facebook Gold Award - nagrodą po raz pierwszy
przyznaną kampanii pochodzącej z Polski.
Genialna w swej prostocie, wykonaniu i wykorzystania LOTu kampania. Do tego społecznie użyteczna.
Coca Cola: „Coraz bliżej święta”
Agencja: McCann WorldGroup
Wyróżnienie za całokształt. To marka, która stworzyła wyróżnialny świat komunikacji świątecznej tak dobry, że wiele innych marek go kopiuje. Mikołajowe ciężarówki Coca-Coli stały się ikoną. W tym roku w Anglii wyjechały na ulice ciężarówki w Cadbury, wystąpiły też w świątecznej reklamie T-Mobile w Polsce. Zapewne dużo ludzi podświadomie widzi w nich dalej ciężarówki Coca-Coli. Kampania Świąteczna Tyskiego z życzeniami na etykietach to też jest przecież kampania Coca-Coli. Coca-Cola rządzi w świątecznej komunikacji od lat.
The Digitals: „Poczta kartkowa”
Kampania, w której pracownicy korporacji nie wychodząc z biura mogą wysłać prawdziwe kartki swoim bliskim może nie narobiła zbyt wiele szumu medialnego ale zdobyła popularność i podbiła serca pracowników firm, które są klientami agencji.
Najlepsze kampanie świąteczne ostatnich kilku lat wskazali dla Wirtualnemedia.pl:
Szymon Gutkowski, managing director DDB&tribal
Alicja Cybulska, head of strategy w Havas Media Group
Witold Koroblewski, dyrektor kreatywny agencji Ambasada
Monika Sokołowska, client service director w Walk Creative
Monika Popowska, group account manager w Schulz
Karolina Majewska, senior strategy planner w Eskadra
Klaudia Mazurkiewicz, key account w Mosqito
Sebastian Umiński,digital&innovation director Ogilvy&Mather
Mariusz Przybył, strategic director, managing partner BNA, DDB&tribal
Maciej Waligora, creative director w DDB&tribal
Leszek Trela, account manager w OMD Mozaic
Ewa Cymer, creative group head w Peppermint
Izabela Albrychiewicz, CEO MEC Poland
Aleksandra Marchocka, head of design w Peppermint
Tomasz Wojciechowski, deputy creative director w Lowe Warsaw
Michał Kobierzewski, dyrektor kreatywny i właściciel w butiku MADEby
Grzegorz Bonder, general manager w Unique One
Agata Palmowska, senior copywriter w Cheil Poland
