W cyklu naszych podsumowań 2015 roku i prognoz na nowy rok tym razem prezentujemy komentarze dyrektorów marketingu. Dla Wirtualnemedia.pl mówią o tym Małgorzata Lubelska, Tomasz Siedlecki, Łukasz Wójcik, Oskar Solecki i Łukasz Penszko.
Łukasz Wójcik, dyrektor działu marketingu i PR w MMC Car Poland
Wydarzenie roku
Polska:
Otwarcie centrum startupowego Google w Warszawie – trzecie na świecie, po Londynie i Tel Awiwie. Bardzo pozytywny sygnał wysłany do inwestorów
Maraton wyborczy i sukces PiS. Pierwsze wybory, w których tak dużą rolę odegrał internet i to zarówno jako element kampanii reklamowej (Youtube, kierowanie kampanii do wybranych segmentów użytkowników), jak i siła oddolna (spory i przepychanki na FB i Twitterze, zanegowanie ciszy wyborczej, zalew memów). Wynik wyborów w dłuższej perspektywie będzie miał istotny wpływ również na rynek reklamowy (zmiany w mediach publicznych, podatek od banków i sklepów wielkopowierzchniowych).
Świat:
Mark Zuckerberg oddaje 99 proc. akcji FB na cele dobroczynne. Niezależnie od komentarzy, związanych z optymalizacją podatkową, to bardzo silny komunikat i wskazanie drogi dla innych fortun z Krzemowej Doliny.
Fala globalnych przetargów, świadcząca o tym jak gwałtownie zmienia się świat komunikacji marketingowej, co oznacza dla marketerów konieczność przeglądu agencji pod kątem dostosowania usług do zmieniających się realiów rynkowych.
Sukces roku
Polska:
Awans reprezentacji narodowej Polski w piłce nożnej do Euro 2016. "Halo Polsko! Zrobiliśmy to, jedziemy do ! Jestem dumny z tej drużyny, jestem dumny z tego, że jadę z moją reprezentacją na Euro!”
Strategia grupy Wirtualna Polska. Udane połączenie WP i o2, odświeżenie dwóch flagowych produktów, duże zakupy z potencjałem na rozwój.
Świat:
Kampania marketingowa nowej części Star Wars „Przebudzenie mocy”, liczba środków, kanałów komunikacji, niestandardowych narzędzi i technologii, skutecznie budowany buzz wokół premiery przełożą się bez wątpienia na sukces produkcji, ale jednocześnie film stał się wielką platformą promocyjną dla wielu marek oficjalnie i nieoficjalnie podłączających się pod promocję Gwiezdnych Wojen.
Porażka roku
Afera Volkswagena (zwana także Dieselgate) - ujawniony we wrześniu 2015 roku, proceder montowania w samochodach produkowanych przez koncern Volkswagen AG oprogramowania, pozwalającego na manipulację wynikami pomiarów emisji z układu wydechowego. A na tym się chyba nie skończy i w 2016 może spodziewać się kolejnych „rewelacji”.
Człowiek roku
Robert Lewandowski, 5 bramek w 9 minut! Wszedł w 46. minucie, pierwszego gola strzelił pięć minut później, a już w 60. minucie miał ich na koncie pięć. Dodatkowo jako kapitan „porwał” naszą reprezentację i wywalczył awans do Euro 2016.
Jarosław Ziębiński, dotychczas CEO Leo Burnett na region Azji i Pacyfiku, objął kierowniczą funkcję w nowej globalnej strukturze holdingu Publicis - Publicis One. To prawdopodobnie największy sukces w światowej reklamie przedstawiciela z Polski.
Kampania / projekt roku
Kampania wyborcza Andrzeja Dudy - z nieznanego szerzej posła uczyniła prezydenta 40 milionowego kraju, przy początkowej miażdżącej przewadze konkurenta.
Kampania Wirtualnej Polski - zmiana strony połączona z przemyślaną i konsekwentną komunikacją w mediach, zasłużony sukces w konkursie Effie Awards.
Trend roku
Polska: Multiscreen - komunikacja video na wielu ekranach kwitnie w Polsce, podążając za zmieniającymi się zwyczajami mediowymi Polaków, które wymuszają na marketerach myślenie w kategoriach contentu wideo, a nie kopii telewizyjnych. Jesteśmy na początku tej drogi.
Świat: ogromnym trendem jest programmatic, czyli automatyczny sposób zakupu kampanii digitalowych, który wkracza już także do innych mediów. U nas programmtic dopiero raczkuje, ale dynamika wydatków z wykorzystaniem tego modelu będzie szybko rosła.
Prognoza na 2016 rok
Content marketing - wraz ze wzrostem blokowania reklam i zmniejszająca się widocznością standardowych reklam naturalnym kierunkiem dla reklamodawców będą działania wykorzystujące narzędzia content marketingowe pozwalające na ominięcie tych przeszkód. Angażujące i pożądane przez odbiorców treści na pewno się obronią.
W Polsce 2016 rok będzie należał do wideo, mobile’u i programmaticu. Na pewno można się spodziewać wzrostu wydatków na reklamę w social media. Część budżetów z telewizji zostanie przeniesiona do digitalu i social.
