Grupa Żywiec po raz pierwszy w historii marki piwa Tatra wprowadza na rynek limitowaną edycję jego opakowań. Pojawili się na nich m.in. Znawca czterech kółek, Mistrz w swoim fachu, Czarny złotnik, co promowane jest kampanią reklamową.
Przedstawiona na opakowaniach oraz w najnowszym spocie tv idea „Ludzie z charakterem” ma doceniać bohaterów dnia codziennego - mistrzów w swoim fachu. Limitowana edycja powstała z myślą o tych, którym w codziennym życiu nie brakuje hartu ducha, doświadczenia oraz pasji. Na opakowaniach znalazło się sześć zawodów, z różnych regionów Polski.
- Na opakowaniach limitowanej edycji Tatry znalazły się: Wilk Morski, Strażnik Gór, Znawca czterech kółek, Mistrz w swoim fachu, Czarny złotnik i Pogromca ognia - mówi Julia Czyżykowska, brand manager marki. - Zależało nam, aby podkreślić uniwersalny charakter marki, dlatego celowo nie umieściliśmy nazw poszczególnych profesji wprost. Staraliśmy się nazwać je w taki sposób, aby osoby, które nawet bezpośrednio nie wykonują danego zawodu, mogły odnaleźć w nich cząstkę siebie. Nie trzeba być zawodowym mechanikiem, aby czuć się prawdziwym znawcą czterech kółek - dodaje.
„Ludzie z charakterem” to kolejne działanie, poprzez które marka buduje wizerunek piwa z charakterem i nawiązuje do prawdziwie męskich wartości, jak siła, tradycja i męski świat. Nowy spot można oglądać w stacjach ogólnopolskich i tematycznych. Oprócz kampanii telewizyjnej zaplanowano również działania w mediach społecznościowych oraz szerokie wsparcie w punktach sprzedaży.
Za kreację oraz komunikację ATL odpowiada Heart&Brain. Spot wyprodukował Opus Film. Działania digital i social media marki prowadzi agencja Golden Submarine. Projekty opakowań przygotowało Wilk Studio, a Agencja Global Shopper Marketing jest odpowiedzialna za działania BTL. Kampanie dla marki planuje i kupuje dom mediowy Starcom.
