Startuje kampania przeciwko niehumanitarnemu traktowaniu karpi kupowanych na Święta. Twarzami akcji są Robert Makłowicz, Magdalena Różczka oraz Julia Pietrucha.
Tegoroczna kampania „Jeszcze żywy karp” nawiązuje do stylistyki plakatu filmowego. Na wykorzystywanym w akcji layoucie jej ambasadorzy występują podwójnie: w filmie „Karp z lodu” oraz przeciwko niehumanitarnemu traktowaniu karpi, które kupowane są przede wszystkim na Boże Narodzenie. W kampanii po raz pierwszy biorą udział aktorki Magdalena Różczka i Julia Pietrucha, natomiast kucharz Robert Makłowicz wystąpił już w jej ubiegłorocznej odsłonie (więcej na ten temat).
Obecna akcja obejmuje radio (reklamy m.in. w rozgłośniach regionalnych), internet (działania na Facebooku, bannery na innych stronach) oraz BTL (ulotki, kartki wysyłkowe). Kreację kampanii przygotowała agencja Clos Brothers, a realizacją działań i pozyskaniem mediów na ich potrzeby zajął się Klub Gaja, który jest inicjatorem całej akcji.
