Dom mediowy Omnicom Media Group wprowadza narzędzie ekonometryczneAdEffect wspierające planowanie telewizyjnych kampanii reklamowych.System opracowano na podstawie badania czynników wpływających naodbiór takich akcji.
Narzędzie ekonometryczne AdEffect, którewprowadza właśnie dom mediowy Omnicom Media Group,służy do porównywania planów telewizyjnych kampanii reklamowych woparciu o czynniki wpływające na ich wyniki świadomościowe uwidzów. Dzięki systemowi można przeliczać przewidywane przyrostyświadomości marki i reklamy w zależności od zdefiniowanychparametrów akcji oraz rekomendować optymalne rozwiązania, m.in. wzakresie intensywności działań, wsparcia w innych mediach, udziałuprime time'u i pozycji premiowanych.
Narzędzie AdEffect opracowano na podstawieprzeprowadzonych przez OMG Metrics testów, w którychzbadano ponad 20 czynników potencjalnie warunkujących odbiórkampanii telewizyjnych, m.in. wielkość i długość działań, dobórstacji, aktywność konkurencji, mix mediów i różnorodne aspektykreacji spotu. Stworzony system wykorzystuje pochodzące zwieloletniego monitoringu dane trackingowe na temat świadomościmarek i reklam. Dzięki temu AdEffect opisuje w sposób ilościowyuniwersalne prawidłowości stwierdzone dla większości z badanych 714brandów i 70 kategorii produktowych. Z narzędzia będą korzystaćplannerzy Optimum Media OMD, Macroscope OMD, PHD i Easymedia.
