Prezenterka telewizyjna i piosenkarka Patrycja Kazadi została twarzą konkursu Lipton Ice Tea, w którym do wygrania jest milion butelek tego napoju. Łączna pula nagród wynosi prawie 3,5 mln złotych.
Loteria ruszyła na początku maja i potrwa do 30 lipca. W sprzedaży promocyjnej udział biorą wszystkie smaki mrożonej herbaty Lipton Ice Tea z oznaczeniem promocyjnym na zakrętce - Lipton Ice Tea o smaku Lemon, Peach, Mango, Green, Green Lime & Mint, Matcha Yuzu Lime, Matcha Ginger & Lemongrass o pojemności 0,5l, 1l, 1,5l oraz 2l.
Pod nakrętką należy znaleźć kod promocyjny, z którym można odebrać jedną z miliona półlitrowych butelek Lipton Ice Tea o smaku brzoskwiniowym (odbiór w salonikach Kolportera na terenie całego kraju).
Do zdobycia także 3000 plecaków, 3000 koszulek oraz 2000 toreb indywidualnie zaprojektowanych na potrzeby promocji (do odbioru bezpośrednio u producenta, firmy Cupsell).
Na potrzeby promocji marka zrealizowała humorystyczne wideo z udziałem samej Patrycji Kazadi.
- Dowcip polegał na tym, że ustawiony w galerii handlowej automat do sprzedaży Lipton Ice Tea „przemawiał” głosem Patrycji do osób podchodzących do urządzenia, aby wybrać napój. Pytania dotyczyły skojarzeń z orzeźwieniem oraz Lipton Ice Tea, a podczas rozmowy ukryty automat do szybkiego tworzenia grafiki tworzył obraz oparty na odpowiedziach, uwzględniając przy tym zdjęcie danej osoby wykonane przez ukrytą kamerę zainstalowaną w automacie - opisała Magdalena Grędzicka z PepsiCo.
Loterię wspiera kampania telewizyjna, reklamy w kinach i internecie, w tym mediach społecznościowych (YouTube, Facebook, Instagram).
Za strategię, koncept kreatywny, działania w kanałach digital odpowiada agencja FCB Bridge2Fun. Obsługą konkursu zajmuje się agencja Avanti.
Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy OMD. Obsługę PR zapewnia Questia Communications Management Consultants.
