Piekarnie Cukiernie Putka rozpoczęły współpracę z agencją Performance Media i domem mediowym Carat Polska (należącym do Dentsu Aegis Network Polska). Jej efektem jest pierwsza w historii tej firmy szeroko zakrojona kampania reklamowa.
Piekarnie Cukiernie Putka zdecydowały się na szereg działań promocyjno-marketingowych w związku z 100. rocznicą istnienia firmy na rynku. Właściciele twierdzą, że jest to pierwsza tak duża na polskim rynku kampania w branży cukierniczo-piekarniczej.
- Branża piekarniczo-cukiernicza nie prowadzi prawie żadnych działań marketingowych. To daje nam ogromną przewagę. Kto pierwszy ruszy z silnym przekazem, ten zawłaszczy sektor i będzie wyznaczać trendy - mówi Zuzanna Putka-Twardowska, dyrektor marketingu firmy Piekarnie Cukiernie Putka. - Biorąc pod uwagę bierność naszej konkurencji w tym zakresie, mogliśmy nie robić nic lub cokolwiek. Skoro już zdecydowaliśmy się na rozpoczęcie kampanii, zależało nam na jak najlepszym efekcie. Chcieliśmy pokazać naszą 100-letnią historię w nowoczesnej formie, która odpowiada obowiązującym trendom, i w ten sposób zbliżyć się do naszych obecnych oraz potencjalnych klientów - podkreśla.
Reklamy mają podkreślać przede wszystkim to, że Piekarnie Cukiernie Putka to firma rodzinna, w której tradycja odgrywa kluczową rolę.
- W spocie wykorzystano to, co stało się esencją działalności firmy, czyli miłość Jana i Janiny Putków. Pokazano jednak nie tylko uczucie, ale też znaczenie tradycji, zaangażowania, pasji i szacunku do ludzi. Firmie zależało też, by pokazać w całej kampanii doświadczenie, metody wypieku i dawne receptury, które przekazane zostały już czwartemu pokoleniu - podano w komunikacie.
Spot kręcono m.in. w prawdziwej piekarni Putka, a oprócz aktorów wystąpili w nim również członkowie rodziny Putków.
Na kampanię składa się spot wideo emitowany w internecie, za chwilę mają ruszyć kolejne działania digitalowe, a w Warszawie ich wsparciem będzie reklama na outdoorze wykorzystująca citylighty, rączki autobusowe oraz billboardy.
Za zakup mediów offline oraz strategię ich doboru odpowiedzialny jest dom mediowy Carat Polska, który należy do Dentsu Aegis Network. Agencja postanowiła część swojego wynagrodzenia rozliczyć w barterze. Wyroby piekarniczo-cukiernicze trafią do najbardziej potrzebujących instytucji społecznych, które wspiera Carat Polska.
Agencja Performance Media odpowiada z kolei za obsługę firmy Piekarnie Cukiernie Putka w zakresie całościowej strategii komunikacji, produkcji kreacji, jak również za zakup mediów online i measurement.
