fot. Shutterstock.comCennikowe wpływy reklamowe telewizji w listopadzie br. były o 8 proc. wyższe, niż w analogicznym okresie rok wcześniej. Liderem przychodów z reklam był Polsat, a najwięcej na spoty telewizyjne wydała firma Pharmacia.
W listopadzie 2016 roku polskie stacje telewizyjne wyemitowały łącznie 2,44 mln spotów reklamowych, o 17,78 proc. więcej, niż w analogicznym okresie 2015 roku. Trwały one 14,99 tys. godzin (rok wcześniej czas ten wyniósł 13,12 tys. godzin).
Cennikowe wydatki na reklamę (bez rabatów) we wszystkich stacjach wyniosły łącznie 2,67 mld zł, co oznacza wzrost w skali roku o 7,79 proc. - wynika z danych Nielsen Audience Measurement.
Zobacz tabelęNajwyższe cennikowe wpływy reklamowe, wynoszące 444,75 mln zł, odnotował w zeszłym miesiącu Polsat. Jego przychody były o 10,80 proc. wyższe, niż w analogicznym okresie rok wcześniej.
Drugą lokatę zajął TVN, którego wpływy zmniejszyły się o 3,92 proc. do 321,82 mln zł. Podium uzupełnia TVP1 (138,05 mln zł; spadek o 15,39 proc. - największy w top 20), a oczko niżej znalazła się TVP2 (121,59 mln zł; wzrost o 2,80 proc.).
Tuż za kanałami tzw. „wielkiej czwórki” znalazł się TV4 z wpływami na poziomie 70,85 mln zł i wzrostem o 8,82 proc.
Szóste miejsce zajęła Stopklatka TV, która zanotowała największy wzrost w top 20 - o 110,68 proc. do 69,53 mln zł.
Zobacz tabelęNajwięcej na reklamę w telewizji - 82,90 mln zł - w listopadzie 2016 roku wydała firma Pharmacia. Jej wydatki wzrosły rok do roku o 105,14 proc. Kolejne miejsca zajęły: Aflofarm (73,38 mln zł; w dół o 35,54 proc.) i Procter & Gamble (64,09 mln zł; do góry o 55,66 proc.).
Zobacz tabelęPrezentowane wpływy i wydatki reklamowe nie uwzględniają rabatów dawanych reklamodawcom, które mogą wynosić nawet 70-80 proc. Wyliczenia Nielsen Audience Measurement nie biorą pod uwagę również różnych modeli sprzedaży czasu reklamowego. Część reklam sprzedawana jest nie z cennika (są tam ceny za spot w konkretnym bloku), ale reklamodawca płaci za realną widownię, która oglądała w tym czasie daną stację telewizyjną.
