Zdaniem czołowych menedżerów z polskiej branży marketingowej piłkarskie mistrzostwa świata najprawdopodobniej wygrają Brazylijczycy, Niemcy lub Argentyńczycy, a daleko w turnieju zajść mogą też Hiszpanie i Belgowie. Na rynku reklamowym najgłośniej jest i będzie o kampaniach czołowych producentów odzieży sportowej: Nike i Adidasa.
Paweł Tomicki, head of IT/development w Digital One
Finał, najlepszy piłkarz
Przewidywanie składu finału mistrzostw to zadanie podobne do pracy sapera :) W historii mieliśmy już tyle zaskakujących wyników, odpadnięć faworytów już na etapie rozgrywek grupowych ... ale zabawmy się :)
Faworytów upatruję w drużynach europejskich, do tego oczywiście Brazylia i Argentyna - reszta zespołów zakończy swoją przygodę z mundialem na wcześniejszych etapach. Zobaczymy też, na ile najbardziej eksploatowani zawodnicy zdążą się zregenerować po wyczerpującym sezonie ligowym, czy zdążą odbudować formę... Po małej analizie drabinki meczowej, z zachowaniem ww. czynników oraz odrobiną niespodzianki typuję :
- finał pomiędzy Niemcami i Argentyną, wynik 3:1
- w meczu o trzecie miejsce zmierzą się Brazylia z Chorwacją, wynik 1:0
Najlepszego zawodnika upatruję w drużynie zwycięzców, stawiam na Thomasa Müllera.
Rewelacja i rozczarowanie
Odrobinę sympatii kieruję w stronę zawodnika Hondurasu, Bońka Garcii, życzę mu zdobycia przynajmniej jednej bramki - to mielibyśmy polski akcent na tych mistrzostwach ;)
Po moich typowaniach widać, że w roli rewelacji obstawiam drużynę Chorwacji. Chorwaci prezentują atrakcyjny dla oka futbol, grają skutecznie, a w środku pomocy mają gwiazdy jak Luka Modrić z Realu Madryt czy świeży nabytek FC Barcelony Ivan Rakitić.
Niesiony euforią podpisania kontraktu z drużyną FC Barcelona indywidualną rewelacją turnieju zostanie okrzyknięty właśnie Ivan Rakitić :)
Co do rozczarowań, zapewne będzie ich wiele, drużynowo – Brazylia - znajdą się w półfinałach, ale większość spotkań wygrają jedną bramką, nie zawsze będąc drużyną lepszą... Ale patrząc na skład osobowy, największymi gwiazdami są obrońcy, a Neymar na razie jest głównie gwiazdą medialną ... Do rozczarowań typuję także Hiszpanów, na tym turnieju sprawdzi się powiedzenie: grali jak nigdy, przegrali jak zawsze... Patrząc na ostatni sezon drużyny FC Barcelona, naszpikowanej reprezentantami Hiszpanii, widać że coś się skończyło, już nie ma w nich tego "głodu" zwycięstwa, są zbyt syci po zdobytych trofeach w poprzednich latach ...
Indywidualne rozczarowania ... Cristiano Ronaldo bez mocnego wsparcia reszty drużyny sam niewiele zdziała, Lionel Messi po niezbyt udanym sezonie (kontuzja, brak trofeów, afera podatkowa ) będzie też grał poniżej oczekiwań, a Neymar w drużynie brazylijskiej będzie miał przebłyski w fazie grupowej, później przygaśnie.
Zwycięskie marki, reklamy
Dla mnie „wygranymi” mundialu są od lat wszystkie marki głównych sponsorów, trudno mi sobie wyobrazić bardziej pozytywną i masową ekspozycję. A najbardziej - marki czysto sportowe - Nike i Adidas, bo w ich reklamach naprawdę widać pasję i zaangażowanie w sport.
W ostatnich tygodniach niespecjalnie akurat śledziłem telewizję, więc niewiele mundialowych reklam udało mi się obejrzeć. Na szczęście te najlepsze i tak zawsze gdzieś wpadają w oko w kanałach socialowych. Zatem pozytywnie wyróżniłbym reklamę Hyundaia, a dodatkowo także T-mobile, które co prawda nie ma z mundialem wiele wspólnego, ale sprytnie podpina się pod temat piłkarski z kreacją opartą na temacie transferu Państwa Lewandowskich. Przy czym trudno zarzucić "działanie zza krzaka", bo T-mobile od dawna związany jest z piłką, a ta kreacja nawiązuje do aktualnego wątku zmiany barw klubowych Roberta Lewandowskiego z Borussi na Bayern. Tak więc duży plus, bo to akurat chyba ta reklama była najbardziej widoczna w ostatnich tygodniach, w każdym razie ja na nią trafiałem najczęściej. A generalnie - rządzi Nike. Polecam np. tagi "nike last game" czy "nike winner stays".
Wracając jeszcze na koniec do Lewandowskiego - polecam stronę GłosDzieci.pl („Kampania Dzieci w Sytuacjach Kryzysowych”) - warto zajrzeć.
Rafał Lampasiak, senior strategic planner w Havas Worldwide Warsaw
Finał, najlepszy piłkarz
Jako potencjalnego mistrza naszego globu niemal wszyscy typują Brazylię, niektórzy Argentynę, no może jeszcze gdzieś ktoś powie, że „jak zwykle wygrają Niemcy”. Jednocześnie wszyscy zapominają, że to Hiszpanie mają wciąż najsilniejsze na świecie kluby, takie jak Real, Atletico czy Barcelona i że to ich czołowi piłkarze są trzonem drużyny, chociażby aktualnych mistrzów Anglii. Dlatego typuję, że w finale Hiszpania pokona Brazylię, a najlepszym piłkarzem mistrzostw zostanie nie zawsze w pełni doceniany David Silva.
Rewelacja i rozczarowanie
Pozytywną niespodziankę na tym mundialu może sprawić Portugalia, jak zwykle ma solidny i silny skład, a Ronaldo jest już dużo dojrzalszym piłkarzem i wydaje mi się, że tym razem poradzi sobie z presją wielkiego turnieju. A jak będzie w dobrej formie, to wszyscy dobrze wiemy, że przy odpowiednim wsparciu kolegów może bardzo wiele zdziałać. Zawieść według mnie mogą natomiast Belgowie, przez wielu uważani za czarnego konia tych mistrzostw. To zespół silny, ale mało ograny w turniejach i nawet genialny Eden Hazard może tu wiele nie zdziałać.
Zwycięskie marki, reklamy
Jeśli chodzi o marki, nie powinno być niespodzianek. Według mnie Nike znów ogra swojego odwiecznego rywala, ponieważ ma po prostu ciekawszą i bardziej wyrazistą komunikację, i nie pomoże nawet to, że Adidas jest oficjalnym sponsorem tej imprezy. Natomiast jeśli chodzi o wyścig po tytuł „reklamy mundialu”, czarnym koniem może być firma produkująca… słuchawki. Marka Beats by Dr. Dre ze swoją kampanią „The Game Before the Game” jak na razie zarówno na poziomie pomysłu, jak i realizacji oraz zaproszonych gwiazd trochę zawstydza inne wielkie mundialowe superprodukcje.
Jacek Stalewski, prezes Grandes Kochonos
Finał, najlepszy piłkarz
W finale Brazylia wygra z Francją, najlepszym zawodnikiem będzie Cristiano Ronaldo.
Rewelacja i rozczarowanie
Rozczarują Argentyna, Holandia i Anglia, rewelacją będą Belgia i Urugwaj.
Zwycięskie marki, reklamy
Wygrają marki, które nie będą bezpośrednio sponsorami turnieju. Wydadzą mniej, a będzie się o nich więcej mówić.
Wojciech Kałużny, dyrektor sprzedaży Goldbach Audience
Finał, najlepszy piłkarz
Wydaje mi się że głównym faworytem do zwycięstwa jest Brazylia, przede wszystkim ze względu na bardzo mocną drużynę. Po drugie Brazylijczycy są gospodarzami mundialu, co jest nie bez znaczenia. Oprócz tego duże szanse mają Niemcy, Argentyna i Portugalia.
Moim zdaniem Cristiano Ronaldo zostanie najlepszym zawodnikiem turnieju - ma bardzo dobrą formę. Presja na dobry wynik Portugalii jest mniejsza niż zwykle - w mojej opinii pozwoli to, grać zespołowi bardziej na luzie, co może dać bardzo dobre rezultaty.
Rewelacja i rozczarowanie
Posunięcia bukmacherów wskazują, że czarnym koniem mundialu może okazać się Belgia. Ja jednak postawiłbym na Włochów, którzy umieją pozytywnie zaskoczyć. Drużyna jest bardzo zgrana, wszyscy najważniejsi piłkarze są sprawni, co więcej zespół ma mocną defensywę, a dodatkowym atutem jest doświadczenie piłkarzy.
Jeśli chodzi o rozczarowanie mundialu, to typowałbym Hiszpanię. Moim zdaniem, zespół jest wypalony, w piłkarzach nie widać woli walki. Przy lepszej dyspozycji przeciwnych drużyn, Hiszpanie mogą nawet nie wyjść z grupy.
Zwycięskie marki, reklamy
Reklamowy pojedynek Adidasa i Nike jest w tym roku bardzo emocjonujący. Szczególnie, że marki bazują na podobnym haśle - „All in or nothing” Adidasa i „Risk Everything” Nike. Już teraz obydwie firmy wyemitowały świetne filmy reklamowe nawiązujące do mundialu. Liczę że to dopiero początek i będziemy świadkami bardzo ciekawej rywalizacji.
