Kapitan Nostres w reklamie PZU, Jean-Claude Van Damme w spocie VolvoKontynuujemy przegląd najciekawszych akcji reklamowych minionego roku w ocenie polskich agencji. Z krajowego rynku najczęściej wymieniane są kampanie „Mocno pomocni” PZU i „Rak’n Roll Records”, a z zagranicy - reklamy Volvo, Dove, Oreo i O2.
Tomasz Kuchno, dyrektor kreatywny interaktywnego domu produkcyjnego Netizens
Nestle & Google - Android KitKat
>>> Co nowego w Androidzie 4.4 KitKat?
Moim zdaniem najbardziej przemyślana i najciekawsza kampania tego roku. Okazuje się, że kooperacja dwóch dużych graczy potrafi przynieść zamierzony efekt sprzedażowy dla obu stron. Marka Kitkat idealnie wkomponowała się w nomenklaturę stosowaną przez Google dla poprzednich wersji systemu operacyjnego. Cała otoczka określająca idealny kształt, optymalne wymiary mieszczącego się w każdej kieszeni Kitkata, towarzysząca przesłodka kreacja oraz narzucenie w kampanii dodatkowego skojarzenia z podróżą (mobilnością) wystarczyło, aby poczuć siłę dobrze przemyślanej strategii dla tych produktów.
Frugo na Wykop.pl, „Owoc kultury”
Świetna akcja przy kooperacji z serwisem Wykop.pl. Na potrzeby kampanii „Humanizm Wam w duszę - kulturalne owoce Frugo” powstał „plugin” do podmiany przekleństw autorów wypowiedzi, którzy nie do końca stosowali się do netykiety serwisu. Wyrazy były zastępowane publicznie na liście komentarzy pod danym artykułem - adekwatnym synonimem z dedykowanego kampanii słownika. Czytanie komentarzy w czasie trwania akcji dostarczało nie lada rozrywki, ale przede wszystkim dawało do myślenia na temat słownictwa jakim posługują się na co dzień użytkownicy. Za te doznania chwała autorom tej kampanii.
>>> Frugo reklamowane jako „owoc kultury” (wideo)
British Airlines, #lookup in Piccadilly Circus
>>> British Airways niecodzienną instalacją zachęca do latania
Świeża kampania promująca linie lotnicze British Airways. Tradycyjny nośnik zamieniony w interaktywny wyświetlacz reagujący na ruch powietrzny sprawia, że każdy samolot to osobna opowieść przedstawiona z dziecięcą fascynacją. Rozpoznawanie numeru lotu tylko potwierdza, jak ciekawie można prezentować otaczające nas zdarzenia i zaskakiwać.
Polski Czerwony Krzyż, „Bardzo dobre maniery”
>>> „Bardzo dobre maniery” - PCK zachęca restauracje i ich klientów do pomocy niedożywionym dzieciom
Ta akcja wyjątkowo zwróciła moją uwagę nie tyle ze względów zastosowania prostej formy komunikacji z użytkownikiem, ale przede wszystkim jej wartością społeczną. Mimo iż akcja pilotażowo została wdrożona w Krakowie oraz Warszawie, dostrzegam w niej duży potencjał i szansę na zwiększenie zasięgu na cały obszar Polski. Akcję w sieci wspiera film promujący program (występuje w social media) oraz strona internetowa z opisem działań oraz formularzem przystąpienia do programu dla restauratorów.
McDonald’s, Drwal wraca do gry
>>> Ścięty billboard w zimowej kampanii McDonald’s (foto)
Początek tego roku zachwycił reaktywacją kampanii McDonald’s dotyczącej Kanapki Drwala. Tym razem drwal dał się we znaki nośnikom outdoorowym w stolicy najprawdopodobniej z pomocą siekiery. Kultowa gra na komputery i urządzenia mobilne została rozszerzona o wyczekiwaną przez graczy grupę nowych poziomów. Na uwagę zasługuje niestandardowe rozwiązanie, które odbiło się szerokim echem w portalach społecznościowych, w których akcja była również szeroko prowadzona.
