W pierwszym kwartale br. wpływy reklamowe firm reklamy zewnętrznej raportujących do IGRZ wyniosły 99,3 mln zł, o 1 proc. mniej niż rok wcześniej. Wielkość sprzedaży całego rynku szacowana jest natomiast na 115 mln zł. Nakłady na reklamę tranzytową spadły w skali roku o 12 proc., do 5,8 mln zł.
W okresie od stycznia do marca br. przychody firm raportujących do Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej wyniosły ponad 99,3 mln zł i były niższe w porównaniu z tym samym okresem 2016 roku o 1 proc.
Jak podaje IGRZ, wygenerowane we współpracy z domem mediowym Starlink dane dotyczące wielkości sprzedaży największych firm regionalnych i zajmujących się reklamą wielkoformatową wskazują na niewielki spadek w stosunku do tego samego okresu roku ubiegłego (minus 10 proc.). Po ich uwzględnieniu Izba szacuje, że wielkość sprzedaży całego rynku OOH w pierwszym kwartale br. wyniosła 115 mln zł.
Przychody branży reklamy zewnętrznej niezmiennie opierają się na czterech sektorach: media, handel, telekomunikacja oraz żywność, które łącznie odpowiadają za 65 proc. sprzedaży.
Zobacz tabelęWielkość sprzedaży reklamy tranzytowej (głównymi graczami są tu AMS, Business Consulting, Synergic i Clear Channel Poland i Ströer Polska) wyniosła ponad 5,8 mln zł i była niższa niż rok wcześniej o 12 proc.
IGRZ tłumaczy słabszy wynik rezultatem zmiany operatora reklam w wagonach Metra Warszawskiego - teraz jest nim Stroer Polska. Zmiana ta nastąpiła na przełomie roku i zgodnie z umową nowy operator miał cztery miesiące na uruchomienie sprzedaży reklam w wagonach metra.
Izba przewiduje, że sprzedaż reklamy zewnętrznej w całym br. utrzyma się na poziomie z roku ubiegłego. Możliwy jest nawet niewielki wzrost, ale zależy on od sytuacji gospodarczej Polski w drugim półroczu.
