Jak minął bieżący rok w branży mediów społecznościowych? Co może wydarzyć się w 2015 roku? Mówią o tym przedstawiciele czołowych polskich agencji i wydawców social mediowych, m.in. Michał Sławiński, Paweł Karaś, Anna Mościcka-Miodek, Adam Ścibior, Justyna Dzieduszycka-Jędrach i Łukasz Ludkowski.
Rahim Blak, CEO w click community
Wprowadzenie
Facebook jeszcze nigdy nie był tak mocny jak w 2014 roku. Nie narzekajmy na spadek zasięgu postów. To naturalne, że jeżeli liczba użytkowników i profili firmowych ciągle rośnie, a reklama na Facebooku jest skuteczna jak nigdy dotąd, generuje dla klientów mierzalną sprzedaż w e-commerce kosztem słabych postów. W 2014 roku chyba zniknęło pytanie „czy Facebook sprzedaje?”. Wiadomo już, że sprzedaje i wiadomo też, że trzeba za to Facebookowi płacić.
Wydarzenie roku
Dopóki Facebook z każdym rokiem będzie umacniał swoją pozycję, a żaden inny portal nie stanie się dla niego równym rywalem, trudno cokolwiek nazwać wydarzeniem czy zaskoczeniem roku w tej branży. Fajnie, że miała miejsca pierwsza polska akcja promocyjna na Snapchacie - H&M rozdawało na nim bilety na wydarzenie z cyklu Boiler Room. Eksperyment okazał się sukcesem, ale głównie dzięki wykorzystaniu innych bardziej znanych kanałów, w tym Facebooka :)
Sukces roku
Ponad 100 milionów wyświetleń filmu youtubera Sylwestra Wardęgi. Sukces roku nie do zakwestionowania. Jego filmik był najchętniej oglądanym w 2014 roku klipem niemuzycznym na całym świecie w serwisie YouTube.
Wśród kampanii wyróżniłbym „Party like a lord” dla Sommersby, przede wszystkim za spójną opowieść o marce: grafiki, copy i bohatera. Blogerzy stworzyli wartościowy content, który odbił się w social media dwukrotnie wyższym przyrostem fanów i blisko czterokrotnie większym procentem zaangażowanych osób.
Sukcesem jest też ogólnie sprzedaż generowana na Facebooku, np. sprzedaż biletów lotniczych Wizz Air za pomocą Facebooka. W 6 miesięcy zostało sprzedanych 200 tys. biletów. Każda wydana na reklamę złotówka wygenerowała 317,61 zł przychodu, ustanawiając procentowo zwrot z inwestycji na poziomie ponad 30 tys. procent :)
Porażka roku
Sukces na świecie a porażka w Polsce to Twitter! Osobiście używam go do promocji startupów technologicznych o globalnym zasięgu, ale ciągle nie mamy powszechnego zastosowania Twittera na polskim rynku marketingowym. Nie ma nigdzie tyle spamu co na Twitterze :)
Porażkę w socialu poniósł też TVN, wymierzono w niego dwa ataki. Maciej Budzich napisał „Naprawdę nie wiedzieliście o meczu? Kpina” w nawiązaniu do „Faktów” TVN, które nie wspomniały o finale mistrzostw piłki siatkowej transmitowanej przez Polsat. I ostatnia wpadka - szeroko komentowa w -nternecie - dzięki znajomym w social mediach szybko mogliśmy dowiedzieć się, kto wygra program „Masterchef” :)
Człowiek roku
Dla mnie Krzysztof Gonciarz, który odnajduje się doskonale w niejednej dziedzinie internetu i social media. Twórca. Pisarz. Vloger. Bloger. Mikrobloger. Tworzy niezwykle angażujące i viralowe treści na Facebooku jak i YouTubie. No i wielki szacunek za akcję z Japonią. „Kiedy zapytaj beczkę” na zawsze wejdzie do języka potocznego. Ten człowiek wie, jak poruszać się w internecie i wszystko czego się dotknie mu po prostu wychodzi. Plus za to, że nie stawia tylko na komercję.
Trend roku
Wykorzystanie Facebooka przez czasopisma online - generują one ogromny ruch z portalu. Facebook paper nie znalazł jeszcze powszechnego zastosowania (osobiście używam:), ale to zdecydowanie Facebook będzie rekomendował treści, które najczęściej będziemy czytać.
Prognoza na 2015
Wiemy już, że reklama Facebook Ads sprzedaje, a nowe wskaźniki typu piksel konwersji pozwalają mierzyć sprzedaż jak nigdy dotąd. Nie zanosi się na zwiększenie zasięgu postów, dlatego budżety reklamowe na Facebooku będą rosnąć i myślę, że już nie tylko na Facebooku. Czekamy na pojawienie się reklamy na polskim Instagramie i rozwój reklamy na Twitterze.
Od stycznia 2015 r. zmieni się dużo w zakresie polityki prywatności na Facebooku (w tym zmiany w zakresie kontroli wyświetlanych reklam). To wszystko oznacza kierunek w stronę f-commerce. Mark Zuckerberg w tym roku powiedział, że stawia na f-commerce (social commerce). Jego słowa potwierdzają statystyki.
Magdalena Szmidt, CEO w MOSQI.TO
.png)
Wydarzenie roku
Wreszcie Polacy doczekali się światowej sławy youtubera! Jeszcze przed sylwestrem dla Sylwestra taka świetna nowina.
Sukces roku
Prank Wardęgi na liście najchętniej oglądanych filmów na YouTube w 2014 roku. Obejrzano go ponad 113 milionów razy. .TO wielki narodowy sukces ;). Sylwester już na pewno pracuje nad książką (poradnik) oraz scenariuszem do długiego metrażu.
Porażka roku
Najbardziej popularnym filmem na Youtube został film, który pokazuje jak pies przebrany za pająka straszy ludzi w Warszawie. Nauczka dla Polaka: inspiruj się na całego, a zostaniesz bohaterem w ojczyźnie i sporo zarobisz.
Człowiek roku
Człowiek w afro. Yuri Drabent. Osobowość, która ze swadą i talentem robi dobry selfbranding i ma coś ciekawego do powiedzenia. Pod warunkiem oczywiście, że nie zepchnie go Sylwester Wardęga.
Trend roku
Nie wiem. Nie nadążam ;) Dopiero co był kolejny rok mobile, content znowu został królem, hashtagi były i się zmyły i tak fortuna kołem się toczy.
I .TO chyba w tym wszystkim najwyraźniejszy trend - wszystko już było i wszystko kiedyś wróci ;)
Prognoza na 2015
Wardęga uruchomi w Warszawie restaurację i zostanie jurorem w talent show. Mówi się, że „Taniec z prankami” będzie bił rekordy popularności.
