O najważniejszych wydarzeniach 2016 roku, ludziach, kampaniach, sukcesach i porażkach oraz trendach i prognozach na bieżący rok mówią serwisowi Wirtualnemedia.pl Mariusz Gaca, Sławomir Gąsiorowski, Inga Songin, Tomasz Borchowiec, Jędrzej Marciniak, Marcin Drzewiecki, Michał Kuczyński, Karolina Barcewicz, Anna Jakubowski, Małgorzata Lubelska i Arkadiusz Gwizdek.
Inga Songin, dyrektor marketingu i PR w Żywiec Zdrój
Wydarzenie roku
W minionym roku zarówno Polską, jak i międzynarodową uwagę zdominowały wydarzenia polityczne. Wśród polskich wydarzeń, wskazałabym na znaczącą zmianę w sposobie działania Trybunału Konstytucyjnego i mobilizację społeczną wokół KODu.
Najważniejsze wydarzenia na świecie to zdobycie prezydentury USA przez Donalda Trumpa prezydentem USA, Brexit i zamach w Nicei podczas obchodów Dni Bastylii, czyli - paradoksalnie - święta równości. Moją uwagę wzbudziła też spektakularna popularność „Pokemon GO”.
Sukces roku
Rok 2016 był rokiem sportowych sukcesów Polaków - zarówno podczas ćwierćfinałów Euro, jak i w sportach zimowych.
Porażka, rozczarowanie roku
Zatrważającym i wymagającym rozwiązania tematem jest fala imigracji i terroryzmu
Człowiek roku
Według mnie na tytuł człowieka roku zasługuje naturalna, nie pozostająca w cieniu męża i angażująca się w ważne inicjatywy społeczne Michelle Obama. W Polsce mieliśmy raczej "ludzkie" rozczarowania.
Kampania, projekt roku
Wśród polskich kampanii, zdecydowanie wyróżniła się ostatnia, świąteczna kampania Allegro, zauważona również przez media zagraniczna. Angażująca, wzruszająca i zabawna zarazem, a do tego znakomicie wykonana. Wśród zagranicznych projektów, na uwagę zasługuje Persil przełamujący schemat reklamy proszku do prania we „Free you kids”.
Tomasz Borchowiec, dyrektor departamentu marketingu i komunikacji korporacyjnej Prudential w Polsce
Wydarzenie roku
Wynik wyborów w USA. Okazało się, że ponad 2 mln głosów więcej oznacza mniej oraz Brexit w Wlk. Brytanii. Starsi zdecydowali o przyszłości młodszych…
Sukces roku
Świąteczny spot Allegro i pozytywny szum, jakiego narobił na świecie. Z innych - „Pokemon Go” - apka, która wyciągnęła tłumy na długie spacery, chociaż nie obyło się bez przygód i szukania stworów w miejscach, których cisza nie powinna być zakłócana.
Porażka, rozczarowanie roku
Kampania „satysfakcja gwarantowana lub zwrot pieniędzy” Lidla i wybuchowy smartfon Samsung Galaxy Note 7.
Premiera, nowość roku
„Belfer” na Canal+ - pierwszy polski serial porządnie trzymający w napięciu.
Trend roku
Celebryci w co drugiej (lub nawet częściej) reklamie. Od strony produktowej - eksplozja reklam wszelakich medykamentów i para-medykamentów na wszystkie znane i nieznane dolegliwości. Strach pomyśleć, co jeszcze może nam sprawiać dolegliwości…
Karolina Barcewicz, dyrektor komunikacji i public affairs w Danfoss Poland
Wydarzenie roku
W Polsce: przez cały 2016 rok Wrocław nosił dumne imię Europejskiej Stolicy Kultury przyciągając amatorów dobrego kina, książki, teatru i muzyki.
Na świecie: Brexit i wybór Donalda Trumpa na prezydenta Stanów Zjednoczonych. Oba tak samo niespodziewane jak i nieprzewidywalne w skutkach.
Sukces roku
W Polsce: zorganizowanie dwóch imprez o światowym znaczeniu, szczytu NATO i Światowych Dni Młodzieży bezpiecznie i bez większych wpadek.
Na świecie: wejście w życie ustaleń porozumienia paryskiego pozwalających na zdecydowane i ambitne ruchy rządów w kierunku realizacji celów klimatycznych.
Porażka, rozczarowanie roku
W Polsce: brak zdecydowanych działań pozwalających na kontrybucję Polski w realizacji celów klimatycznych, a w szczególności przegłosowanie tzw. ustawy antywiatrakowej, która praktycznie blokuje rozwój tej technologii w Polsce.
Na świecie: łatwość z jaką zespół Cambridge Analytic wpływał na decyzje wyborców w Stanach Zjednoczonych i w Wielkiej Brytanii.
Człowiek roku
W Polsce: Robert Lewandowski, który jest dziś niekwestionowanym liderem jednej z najlepszych piłkarskich ligowych drużyn świata i skutecznie prowadzi naszą reprezentację do finałów mistrzostw świata.
Na świecie: Elon Musk za „kropkę nad i” w rewolucyjnej i zintegrowanej koncepcji samochodów i domów napędzanych energią słoneczną osiągalną dla wszystkich, dzięki relatywnie taniej i dostępnej technologii produkowania i magazynowania energii.
Kampania, projekt roku
W Polsce: działania Krakowskiego Alarmu Smogowego w tym kampania „Oddychać po ludzku”, dzięki którym w Polsce wiemy czym jest smog i zaczynamy interesować się stanem powietrza.
Na świecie: micro-targetingowe kampanie web'owe Cambridge Analytic, które z precyzją chirurga docierały ze spersonalizowanymi komunikatami do głosujących w sprawie Brexitu i wyboru Donalda Trumpa.
Premiera, nowość roku
Solar roof Tesli – system niewidocznych ogniw fotowoltaicznych wbudowanych w dachówki. System wytwarza energię ze słońca bez dodatkowych instalacji, widocznych paneli, a co za tym idzie - ingerencji w wygląd budynku.
Trend roku
Na świecie: transformacja energetyczna, czyli wypracowanie nowego modelu, wolnego od paliw kopalnych. Zwiększenie udziału odnawialnych źródeł energii i technologii efektywnych energetycznie.
Prognozy na 2017
Nie odważę się. W tym roku czekają nas wybory w najważniejszych krajach Unii Europejskich, po których może się skończyć era Angeli Merkel, a we Francji do władzy może dość skrajnie populistyczny kandydat. Wynik obu tych wydarzeń może zafundować Europie mocne turbulencje.
