Koncern Unilever, właściciel takich marek, jak Dove, Axe, Rexona, Cif ruszył z globalnym przetargiem mediowym. Szacowany budżet marketera to 3,4 mld dolarów. W Polsce jest to klient Mindshare (GroupM/WPP).
Przetarg Unilevera obejmuje globalny przegląd w zakresie planowania i zakupu mediów. Firma ostatni raz recenzowała obsługę swojego mediowego budżetu w 2021 roku. Wówczas jego obsługę obronił holding WPP, a w Polsce - należąca do niego agencja mediowa Mindshare. Umowę podpisano wtedy na 3 lata.
- Obecnie na wielu naszych rynkach przeprowadzamy recenzje agencji medialnych. Jest to część naszego standardowego procesu przetargowego w celu zapewnienia najlepszych w swojej klasie partnerstw z agencjami mediowymi – powiedział rzecznik Unilevera w rozmowie z Campaign US.
W 2021 roku Mindshare utrzymał większość obsługę mediową na większości najważniejszych rynków, w tym w USA i Wielkiej Brytanii, w Irlandii. W Kanadzie budżet przejęła wtedy sieć PHD należąca do Omnicom Media Group.
Mindshare ma ponownie złożyć swoją ofertę w przetargu Unilevera. Agencja ta, oprócz obsługi na rynkach Stanów Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii jest odpowiedzialna za planowanie i zakup mediów do kampanii Unilevera w Holandii i Belgii, Polsce, krajach nordyckich, Włoszech, Europie Wschodniej, Azji Południowej (Indie, Pakistan, Bangladesz, Sri Lanka) i Azji Południowo-Wschodniej (Indonezja, Filipiny, Tajlandia, Wietnam) ). Agencja zajmuje się także planowaniem i zakupem mediów w Chinach po przetargu z 2020 r.
W przetargu z 2021 r. PHD (OMD) stracił obsługę Unilevera w Austrii, Niemczech, Szwajcarii i Kanadzie, a także Afryce, na Bliskim Wschodzie, w Australii, Nowej Zelandii, Hongkongu i w Tajwanie. Havas Media zwyciężyło we Francji i Hiszpanii, a Initiative (IPG) utrzymał obsługę koncernu w Rosji, Ukrainie, na Białorusi iw Grecji.
