Holding reklamowy WPP kontynuuje proces fuzji w grupie łącząc agencje Geometry i VMLY&R. Powstanie z nich VMLY&R Commerce - agencja zapowiadana jako kompleksowa "kreatywna firma handlowa '', która łączy talent i zasięg obu tych agencji.
Na czele VMLY & R Commerce stanie globalny dyrektor generalny Beth Ann Kaminkow, obecnie globalny dyrektor generalny Geometry.
VMLY&R Commerce ma odróżniać się od siostrzanych agencji WPP jako odrębny, samodzielny podmiot w globalnej sieci VMLY&R, skupiony na ujednolicaniu strategii klientów dotyczących handlu w celu poprawy wartości marki i konwersji. Ma działać jako odrębna jednostka WPP.
- Doświadczenia konsumentów koncentrują się dziś na handlu, co sprawia, że staje się on coraz ważniejszy dla decyzji marketingowych i medialnych naszych klientów. Ponieważ pandemia przyspiesza nowe zachowania i oczekiwania konsumentów, handel szybko staje się kolejnym kanałem dla najbardziej kreatywnych działań i doświadczeń. Wraz z uruchomieniem VMLY & R Commerce możemy teraz oferować naszym klientom kreatywny handel na dużą skalę, wykorzystując dane i technologię do budowania marek i sprzedaży produktów w różnych kanałach - mówi Kaminkow.
VMLY&R Commerce wykorzysta zastrzeżoną platformę Living Commerce firmy Geometry, aby informować o swoim podejściu do handlu detalicznego, projektowania, eksperymentowania i innowacji.
Nowa firma będzie zatrudniać ponad 11 000 pracowników w 80 krajach.
VMLY&R Commerce zacznie działać od 1 stycznia 2021 roku, chociaż pełna integracja wszystkich zespołów i zasobów będzie procesem wolniejszym, prowadzonym przez cały 2021 rok.
