fot. Shutterstock.comPrzez cztery pierwsze br. spadły wydatki na reklamę w prasie codziennej, a wzrosły w magazynach. W dziennikach największym reklamodawcą był Euro-Net Warszawa, a w czasopismach - L’Oreal Polska i Procter & Gamble Polska.
Z raportu Kantar Media przygotowanego dla Wirtualnemedia.pl wynika, że w okresie od stycznia do kwietnia br. gazety codzienne zarobiły cennikowo (bez rabatów) z reklam 481,4 mln zł, a magazyny - 1,05 mld zł. Oznacza to, że w porównaniu z analogicznym okresem 2014 roku wydatki marketerów w dziennikach spadły o 1,7 proc., zaś w czasopismach wzrosły o 14,4 proc.
Na reklamy w dziennikach najwięcej wydał Euro-Net Warszawa, który zwiększył cennikowe nakłady o 24,6 proc., do 13,8 mln zł. Drugim największym reklamodawcą prasy codziennej w omawianym okresie był Totalizator Sportowy. Zachował on ubiegłoroczną pozycję wicelidera mimo zredukowania wydatków reklamowych o 43,1 proc., do 4,9 mln zł.
Trzecie miejsce sprzed roku straciła natomiast firma Metro Group. W tym roku zastąpił ją Whitetime Professional Distribution z wydatkami w wysokości 4,2 mln zł. Pozycje czołowych reklamodawców dzienników straciły również firmy Lidl Polska i Volskwagen Group Polska. W ich miejsce pojawiły się Thermasin Healthcare Cosmetics (3,9 mln zł) i Ministerstwo Infrastruktury i Rozwoju (3,9 mln zł).
Zobacz tabelę
W magazynach w okresie od stycznia do kwietnia br. najwięcej wydawał na reklamy, podobnie jak przed rokiem, koncern kosmetyczny L’Oreal Polska. Jego cennikowy budżet wyniósł 37,4 mln zł, o 13,4 proc. więcej niż rok wcześniej.
Drugą pod tym względem firmą był (także podobnie jak rok temu) Procter & Gamble Polska. Ten koncern zainwestował w promocję swoich marek na łamach magazynów 20,5 mln zł, o 15,4 proc. więcej niż rok temu. Z kolei Jeronimo Martins Polska, właściciel sieci sklepów Biedronka i drogerii Hebe, zredukował nakłady reklamowe w czasopismach o 1,4 proc., do 12,3 mln zł.
Tegoroczne zestawienie pięciu największych reklamodawców w magazynach uzupełniają firmy Nivea Polska (z cennikowym budżetem wynoszącym 15 mln zł), Volkswagen Group Polska (11,7 mln zł). Poza czołówkę wypadły natomiast Alma Market i Unilever Polska.
Zobacz tabelę
