Polskie Badania Czytelnictwa opracowały autorski model wyliczania dochodów dla respondentów, którzy nie chcą podawać ich w trakcie wywiadu. Został on przygotowany przez stałych ekspertów PBC, dr Jacka Hamana i dr Henryka Banaszaka z wydziału socjologii UW.
Dochody respondentów to często kluczowa informacja dla planowania kampanii reklamowych, tymczasem w Polsce respondenci coraz częściej odmawiają podania tej informacji. Jak wykazały analizy brak informacji o dochodach dotyczy bardzo często ludzi zamożnych, atrakcyjnych klientów, dotychczas nie byli oni zaliczani do grup celowych w kampaniach reklamowych.
Metoda polega na matematycznym modelowaniu, na podstawie wielu innych odpowiedzi jakie udziela respondent w badaniu, jego dochodów. Metoda został opracowana jako odpowiedź na postulat środowiska reklamowego, z którym na Forum SAR/PBC prowadzone są rozmowy o aktualnych potrzebach rynku. Korzyścią z wdrożenia metody będą też pełniejsze dane dla wydawców prasy, którzy teraz będą mogli lepiej opisać swoich czytelników ze względu na ich status majątkowy.
