W minionym półroczu media tradycyjne zanotowały w Polsce kilkuprocentowy wzrost wpływów z reklam. Największą dynamikę miały radio, magazyny i indoor. Spadki nastąpiły natomiast w telewizji i gazetach.
Przychody reklamowe mediów pozainternetowych wyniosły w pierwszej połowie br. 14,3 mld zł – wynika z raportu Kantar Media przygotowanego dla Wirtualnemedia.pl (obejmuje dane cennikowe, bez rabatów). Było to 3,5 proc. więcej niż w analogicznym okresie 2014 roku.
W skali roku wzrosły wydatki na reklamę w radiu, magazynach, na outdoorze, w kinach i na reklamę indoorową. Stacje radiowe zarobiły ponad 2,5 mld zł czyli 19,7 proc. więcej niż rok temu. Przychody wydawców magazynów wzrosły o 14,7 proc., do 1,7 mld zł, a firm reklamy zewnętrznej - o 0,6 proc., do 727,7 mln zł.
Budżety reklamowe w kinach w pierwszych sześciu miesiącach br. warte była 694,8 mln zł, czyli 1,6 proc. więcej w porównaniu z analogicznym okresem 2014 roku (w br. monitoring Kantar Media poszerzono o kina obsługiwane przez Tandem Media, m.in. sieć Helios). Z kolei wydatki na reklamy indoorowe wzrosły w omawianym okresie o 66,8 proc., do 20,1 mln zł.
Mniejsze niż przed rokiem były przychody reklamowe nadawców telewizyjnych oraz gazet. Reklamodawcy na promocję na szklanym ekranie wydali blisko 7,9 mld zł, czyli 1,9 proc. mniej niż rok temu. Z kolei inwestycje na reklamę w gazetach ograniczyli o 1,5 proc., do 765,6 mln zł.
Zobacz tabelę
