„Życie na gorąco” i „Pani” z największymi wzrostami reklamowymi w 2017 r. - w dół „Twój Styl”, „Wprost” i „Claudia” (Top 10)

W ub.r. „Życie na gorąco”, „Pani”,„Viva” i „Party” osiągnęły wzrosty cennikowych wpływów reklamowych kilkakrotnie wyższe niż średnia dla całego segmentu czasopism. Mniej niż rok wcześniej zarobiły natomiast z reklam „Twój Styl”, „Wprost” i „Claudia”.

W 2017 roku reklamodawcy cennikowo przeznaczyli na promocję swoich produktów i usług na łamach magazynów 4,35 mld zł. To 4,3 proc. więcej niż rok wcześniej - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl wykonanej na podstawie danych Kantar Media (dane cennikowe netto, bez rabatów).

Tytułem o najwyższych wpływach z reklam pozostaje miesięcznik „Twój Styl”, który zarobił 279,3 mln zł. Mimo spadku przychodów o 2 proc. utrzymał pozycję reklamowego lidera. Druga lokata należy do dwutygodnika „Viva” z przychodami w wysokości 229,8 mln zł, czyli 12,4 proc. wyższymi niż w 2016 roku. Z kolei trzecie miejsce na podium zachował tygodnik „Tele Tydzień”. W tym tytule reklamodawcy zostawili w ub.r. 176,1 mln zł, zwiększając wydatki w skali roku o 1,9 proc.

W czołówce 10 największych pod względem przychodów reklamowych magazynów jeszcze trzy tytuły (obok wspomnianej wcześniej „Vivy”) zanotowały ich dwucyfrowe wzrosty, co oznacza że ich wpływy reklamowe rosły szybciej niż cały rynek reklamy w czasopismach.

Dwutygodnik „Party” zwiększył wpływy z reklam o 11,3 proc., do 130,7 mln zł, miesięcznik „Pani” - o 19,6 proc., do 130,2 mln zł, a tygodnik „Życie na gorąco” - o 20,3 proc., do blisko 97 mln zł.

W „Newsweek Polska” marketerzy zwiększyli wydatki w skali roku o 0,6 proc. (do 113,5 mln zł), a w „Przyjaciółce” - o 6,1 proc. (do 95,2 mln zł).

Dwa tytuły w 2017 roku zarobiły na reklamach mniej niż rok wcześniej. Przychody reklamowe tygodnika „Wprost” spadły o 18,5 proc. - z 131,6 do 107,3 mln zł, a wpływy z reklam miesięcznika „Claudia” - o 0,5 proc., z 90,9 do 90,4 mln zł.

Z prognoz domu mediowego Zenith wynika, że wpływy reklamowe netto (po odliczeniu rabatów) magazynów mogły być w 2017 roku niższe od tych w 2016 roku o 14,5 proc. Eksperci agencji przewidują dalszy spadek wydatków na reklamę w czasopismach - z ich szacunków wynika, że w 2018 roku wpływy reklamowe tych tytułów zmaleją o 11,9 proc.