Tematem kolejnej części naszego podsumowania roku w mediach i marketingu jest internet mobilny i reklama mobilna. Wypowiadają się przedstawiciele najważniejszych polskich wydawców i agencji marketingowych, m.in. Piotr Rytel, Marcin Michalski, Piotr Adamczyk, Agata Makowska, Bartosz Drozdowski i Łukasz Makowski.
Grzegorz Chyliński, CEO w Adrino
Wydarzenie roku
To nie był rok obfitujący w znaczące wydarzenia warto jednak odnotować wydarzenie które miało wpływ na rynek reklamy czyli wzrost roli adblocków oraz wywołanie dyskusji w tym obszarze w segmencie mobile przy okazji prezentacji nowej wersji system ios.
Warto także odnotować że to był rok w którym Apple postawiło swoje pierwsze kroki w segmencie smartwatchy z obiecującymi wynikami finansowymi a do walki o ten rynek dołączyli tradycyjni gracze rodem ze Szwajcarii jak Tag Heuer.
Sukces roku
Huawei trzeci producent telefonów na świecie I jego ekspansja na wielu polach mobilności. W Polsce zauważony dzięki zaangażowaniu na ambasadora swojej marki najlepszego obecnie polskiego piłkarza Roberta Lewandowskiego. Producent który bez kompleksów zdobywa kolejne segmenty rynku mobilnego i robi to naprawdę z dobrymi wynikami.
W Polsce nie możemy pominąć sukcesu Grupy Wirtualna Polska przy jej IPO na giełdzie oraz przemyślanej strategii inwestycji w serwisy tematyczne oraz obszary e-commerce.
Porażka roku
Beacony w Polsce kolejna wielka rzecz, nie zawsze jest to kolejny przebój
Może nie całkowita porażka ale kolejna po QR kodach technologia która bez dobrej strategii nie zaistnieje w świadomości użytkowników. Kolejny rok pokaże czy segment dla którego beacony są naturalnym środowiskiem np retail będzie ewoluował i dostrzeże potencjał drzemiący w tej technologii i zrobi to z benefitem dla finalnego odbiorcy.
Smartwatche na świecie - każdy kto używa produktów tej technologii widzi jak wiele wyzwań czeka jeszcze przed producentami głównie z segmentach technologia i oprogramowanie. Niemniej kibicuje temu segmentowi przy założeniu że traktujemy to urządzenie jako towarzysz dla naszego smartfona. Obecnie jest to ubogi pośrednik ze zminimalizowanym interfejsem naszego smartfona.
Człowiek roku
Jacek Świderki , Michał Brański ze swoimi partnerami biznesowymi za konsekwentne i odważne budowanie biznesu także w sferze mobilnej i e- m- commercowej.
Na świecie Peter Szulczewski nasz rodak który jest współtwórcą aplikacji wish -aplikacji optymalizującej nasze zakupy w internecie. Aplikacji przez którą przepływa morze dolarów nie tylko w gorącym przedświątecznym okresie. Aplikacji która jest skierowana tylko na rynek mobilny w myśl zasady mobile first i udowadnia ze ten kierunek jest słuszny dzięki czemu jest na na celowniku takich tuzów handlu w internecie takich jak amazon czy alibaba.
Kampania / projekt / aplikacja roku
Periscope to pierwsza myśl jeśli chodzi o aplikacje mobilne.
Aplikacje której nie brakuje silnej konkurencji jak Meerkat jednak to Periscope jest kojarzony ze streamowaniem obrazu z telefonu. O popularności aplikacji świadczy jej zasięg i popularność wsród użytkowników, mediów i blogerów.
Kampania mobilna w Polsce w gąszczu naprawdę dobrych realizacji warto wspomnieć o kampanii H&M na początek roku szkolnego wykorzystującej kupony które mieliśmy do dyspozycji w Passbooku / iOS/ swietny przykład wykorzystania geolokalizacji oraz połączenia mobile z segmentem retail z konkretnym benefitem dla użytkownika.
Trend roku
Kanał mobile wdzierający się w każdy segment rynku. Ważnym elementem była kwietniowa decyzja Google o eliminacji z mobilnych wyników wyszukiwania stron nie posiadających wersji dostosowanych do urządzeń przenośnych.
Jeśli dodany do tego deklaracje Facebooka o tym że staje się firmą mobile first oraz twarde dane o tym że w minione wakacje mobilni użytkownicy wyszukiwarki Google wygenerowali więcej zapytań niż korzystający z desktopów. Trend wydaje się nadzwyczaj wyraźny i nie zaburzony.
Prognoza na 2016 rok
Dalsze umocnienie znaczenia kanału mobilnego, według danych to główny motor wzrostu globalnego rynku nie tylko reklamowego , rozwój modeli zakupowych programmatic w obszarze reklamy internetowej jak i mobile.
Jeśli chodzi o reklamę mobilną to zdecydowanie nieustannie wzrastająca popularność reklamy opartej na lokalizacji . Telefony stały się tak integralną częścią naszego codziennego życia, oferują nowe możliwości, aby dotrzeć do grup docelowych, a także zapewnienie danych bogatych w cenne informacje dla marketerów dlatego spodziewam się wykorzystania na większą skalę big data w działaniach reklamowych.
Będzie to ciekawy rok pod względem działań w wirtualnej rzeczywistość (VR) i wideo360 niebawem okaże się nad czym pracował Facebook z Oculus Riftem wiec oceniam ze w tym segmencie czeka nas kilka kolejnych zaskoczę
Ciekawym zjawiskiem w 2016 będzie także zmiana i dostosowanie standardów reklamy display jako echo działań adbloków głównie czekamy na działania wydawców mające na celu zniwelowanie tego ruchu oraz większe dostosowanie reklam do odbiorców czyli mamy pole do popisu dla content marketingu oraz spersonalizowanych form reklamy.
Bartosz Drozdowski, założyciel i CEO w Mobile Rockets
Wydarzenie roku
Wyróżniłbym jako wydarzenie dekady - dekadę mobile, jak będzie można nazwać lata 2010-2020. Myślę tu o całym ekosystemie aplikacji wraz z wykorzystaniem unikatowych możliwości współczesnych telefonów jak geolokalizacja, internet z kanałem zwrotnym przez 3G/LTE, dostępność itd. Niepostrzeżenie „mobile first” staje się codziennością użytkowników, internautów, społeczeństwa informacyjnego, nie tylko hasłem marketów i startupowców.
Wydarzeniem roku w Polsce jest długo oczekiwany i widoczny codziennie, wzrost wydatków na mobilny display. W rich media, często z pomysłem unikatowym dla mobile. W końcu. W ADEX za 2015 będzie kolejny rekord.
Wydarzeniem roku na świecie było według mnie uśmiercenie Flasha. To co zaczął Steve Jobs, skończył Google małą aktualizacja przeglądarki Chrome.
Sukces roku
Mobile zawsze w marketing miksie u kluczowych marketerów. Poza mobile zdecydowanie rajd Grupy Wirtualna Polska na e-commerce. Jakiś czas temu miałem okazje spotkać Macieja Kossowskiego na jednej z konferencji gdzie mówił iż internetowe DNA jest wpisane w Grupę WP. W tej grupie nie ma prasy, no tak - będzie telewizja:) Ale jest doświadczony na o2, które zamykało stawkę polskich portali zarząd, finansowanie, realna zdolność podejmowania decyzji. Zazdroszczę odwagi i życzę dalszych sukcesów, w tym także inwestorom na GPW.
Kolejnym wartym wg mnie odnotowania sukcesem jest Twitter w polskich mediach, który stal się tubą komunikacyjna dla polityków i dziennikarzy. Niestety chyba do mainstreamu już się nie przebije gdzie króluje facebook, a potem już tylko obrazki - Instagram i Snapchat, który podaje jako sukces roku.
Porażka roku
W mobile’u jako porażkę odnotowałbym, mam nadzieje jako okres przejściowy - zagubienie w specyfikacjach HTML5, co wynika np. z mnogości dostępnych platform. Poza mobile – hejt to słowo które weszło do mainstreamu, niestety wolałem ten czas kiedy trolle były najgorszym co można było w Internecie spotkać. Światowa porażka roku - może słabe wyniki twittera, może yahoo które sobie nie radzi, na pewno wszystkie kampanie których nie ma w mobile a być powinny.
Człowiek roku
Nuda, tylko Mark Zuckerberg, Wielki człowiek, i teraz Tata przede wszystkim, gratulacje!
Kampania / projekt roku
Lwy w Cannes dla DDB Warszawa, za „Move update - ćwiczysz, lepiej grasz” oraz oczywiście FCB Warsaw za „Paczki wdzięczności” dla Prima Polska. Może nie stricte mobile, ale piękna kampania:) Globalnie, zapamiętałem RTM od IKEA czyli „pencil” i po prostu fenomenalna Unskippable: dla Geico.
Trend roku
Omnichannel, beacony, VR, filmy 360, gify, Internet of Things, programmatic, jeszcze więcej łączenia offline i online na wiele sposobów. Te wszystkie małe rzeczy które zaczynają się pojawiać w Internecie i gdzie zadaniem agencji jest przekuć je na reklamę dla marki, niezależnie czy jest to zjawisko, wydarzenie czy technologia.
Prognoza na 2016 rok
Wykorzystanie z sukcesem obecnych trendów. Mam nadzieje na rakietowy wzrost wydatków na reklamę w mobile oraz jeszcze bardziej, na coraz więcej kejsów z efektywnego i kreatywnego wykorzystania tego kanału.
