W ciągu najbliższych pięciu lat reklama natywna w Europie wzrośnie o 156 proc., osiągając wartość 13,2 mld euro w 2020 roku - wynika z szacunków Yahoo i Ender Analysis.
W 2020 roku reklamy natywne mają wg raportu Yahoo i Ender Analysis stanowić ponad połowę, bo 52 proc. reklam display w internecie w Europie. W wielkiej Brytanii ich wartość może wzrosnąć w tym czasie do 2,8 mld funtów w porównaniu z 1,2 mld funtów w 2015 roku.
Przypuszcza się, że główny wzrost wydatków na reklamę natywną dotyczyć będzie głównie kanału mobilnego. Głównym czynnikiem wzrostu będą social media, w których reklama natywna może wzrosnąć do 2020 roku o 300 proc. , z 2 mld euro w 2015 roku do 6,3 mld euro w 2020 roku.
Nick Hugh, vice president Yahoo w regionie EMEA, ocenia, że wzrost reklamy natywnej jest ogromną szansą dla reklamodawców, bo jest to oszczędny i mierzalny format, który działa skutecznie na mniejszych ekranach.
