O kończącym się roku w polskiej branży reklamowej i prognozach na 2015 rok opowiadają przedstawiciele najważniejszych agencji i firm producenckich, m.in. Wojciech Borowski, Jacek Olechowski, Maciej Nowicki, Rafał Baran, Stanisław Dziedzic, Marcin Gaworski, Matylda Szymalska i Krzysztof Winnik.
Magdalena Surowiec i Beata Turlejska-Zduńczyk, CEO w Lemon Sky JWT
Wydarzenie roku i Człowiek roku
Kot Przybora i Iwo Zaniewski, założyciele agencji PZL, którzy zdecydowali się odkupić brakujące udziały od Publicis i zacząć jeszcze raz. Trzymamy kciuki za wyście z „cienia”.
Sukces roku
Liczna obecność agencji post-digitalowych (m.in. K2, 180hb, VML, Lemon Sky JWT) na festiwalu reklamy Golden Drum - zarówno na short listach konkursowych, jak i wśród odbierających statuetki, co świadczy o dużym rozwoju kompetencyjnym tych agencji w zakresie komunikacji marketingowej.
Porażka roku
Mimo wskazanego wyżej sukcesu, zauważalnie niski kreatywny poziom kampanii reklamowych w Polsce.
Trend roku
M.S.: Ogromna większość agencji żongluje pojęciem 360, mimo że nikt tak naprawdę jeszcze nie potrafi dostarczyć takiego wachlarza usług. Tendencja do mówienia, że granic między digitalem i offlinem nie ma. Mogę tutaj zacytować samą siebie sprzed kilku tygodni :). Realnie jednak te granice są bardzo wyraźne w kompetencjach, strukturze i sposobie pracy zarówno po stronie klienta, jak i agencji.
B.T-Z: Social media stały się dojrzałym narzędziem wykorzystywanym w pełni świadomie. Jeszcze niedawno wszyscy chcieli być obecni na Facebooku, ponieważ to było zwyczajnie modne. Obecnie jest to celowe, strategiczne działanie, które ma realizować konkretne cele. Social media stają się medium raczej ilościowym, niż jakościowym. Agencje ATL pozyskują coraz większe kompetencje digitalowe, dążąc tym samym w kierunku pełnego 360.
Prognoza na 2015
Utrzymanie trendu pracy z klientem głównie projektowo. Większość agencji będzie kontynuowała rozwój w kierunku świata 360. Stopniowo kampanie social mediowe będą przesuwać się z Facebooka na Twittera, tym samym pozycja Facebooka będzie słabnąć.
Maciej Maciejewski, szef Liquid, części kreatywnej MEC
Wydarzenie roku
Rok 2014 obfitował w ciekawe wydarzenia, więc wybór jest trudny.
Z tych w miarę aktualnych wyróżniłbym decyzję włodarzy Grenoble o pozbyciu się z ulic miasta wszystkich reklam wielkoformatowych. Przymykam oczy, próbując wyobrazić sobie taką zmianę w Zakopanem… i to bardzo ładny obrazek.
Bardzo dużo działo się na platformach społecznościowych, z Facebookiem na czele. Gigant poczuł się już na tyle mocno, by postawić twarde warunki marketerom i zmniejszyć organiczne zasięgi ich postów. Nie oznacza to, że warto wyrzucać Fejsa ze znajomych…
Moją uwagę zwróciła również przełomowa dla Apple decyzja, którą ogłosił Tim Cook na konferencji D11. Mowa o większym otwarciu iOS na zewnętrznych developerów.
Na lokalnym gruncie warto chyba wspomnieć o sprzedaży agencji Socializer grupie Isobar, albo odwrotnie :)
Sukces roku
Facebook nie umarł i z ponad miliardem użytkowników wciąż jest poza zasięgiem reszty.
Polskie agencje zdobyły dwa srebrne lwy na Cannes Lions.
Porażka roku
To co przez wiele osób było wskazywane jako sukces roku 2013, w 2014 stało się w mojej ocenie największą z klęsk. Mam na myśli finalne odstąpienie od fuzji dwóch gigantów - Publicis i Omnicom.
Lokalny akcent, o nieporównywalnie mniejszej skali, ale i z szansą na happy end (happy dla nowych właścicieli…) to nieudany mariaż PZL z Leo Burnett.
Trend roku
Obserwuję u naszych klientów zmianę w podejściu do tworzenia treści w digitalu. Coraz częściej to naprawdę skuteczne formy, przygotowane z myślą o konkretnym medium, a nie kalka z ATL-u.
Prognoza na 2015
Mam nadzieję, że ten trend będzie się pogłębiał i 2015 roku będzie rokiem większej staranności w tworzeniu treści dopasowanych do specyfiki miejsca w którym są prezentowane.
Z rzeczy mniejszych, na razie „gadżetowatych” czekam na reklamowe otwarcia Instagramu. Tak, myślę że Instagram, może mocno zamieszać w 2015 :)
Grzegorz Bonder, general manager Unique One
Wydarzenie roku
Tu postawiłbym na wydarzenie sportowe - mistrzostwa świata w siatkówce. Ogromny sukces, który zaskoczył wielu.
Sukces roku
„Loteriada 2014” i przekroczona magiczna liczba 20 mln zgłoszeń w promocji sprzedaży !!! Tak masowej akcji promocyjnej w Polsce nie było.
Porażka roku
Pojawienie się zachowań nie-fair ze strony klientów odnośnie rozstrzygania przetargów i wykorzystywania pomysłów agencji.
Zakodowanie mistrzostw świata w piłce siatkowej.
Człowiek roku
Nie wskazuję nikogo. Rok 2014 to wiele ciekawych wydarzeń, za którą stoi często grupa osób, dlatego nie jestem w stanie wskazać konkretnej osoby, która miała największy wpływ na rozwój branży.
Trend roku
Obniżenie cen usług agencji. Wymaganie przez klientów więcej za mniejsze wynagrodzenie.
Prognoza na 2015
Rynek reklamy będzie się rozwijał. To będzie dobry rok dla doświadczonych i kreatywnych agencji będących partnerami w biznesie dla swoich klientów.
W szczególności mocno będą się rozwijały działania internetowe (ATL będzie przenosił się coraz mocniej do internetu, zwiększą się działania WOMM oraz coraz większa część landing page’y akcji będzie miało wersje mobilne). Mocno również będzie eksplorowany temat shopper marketingu (nacisk na skuteczność działań). Klienci zwrócą większą uwagę na ROI w swoich akcjach przed ich launchem.
