O kończącym się roku w polskiej branży reklamowej i prognozach na 2015 rok opowiadają przedstawiciele najważniejszych agencji i firm producenckich, m.in. Wojciech Borowski, Jacek Olechowski, Maciej Nowicki, Rafał Baran, Stanisław Dziedzic, Marcin Gaworski, Matylda Szymalska i Krzysztof Winnik.
Arkadiusz Pawlik, creative director TBWA
Sukces roku
Powrót Kota Przybory i Iwo Zaniewskiego do agencji PZL jako 100 procentowych właścicieli swojego biznesu.
Imponujące sukcesy Rafała Majki, Michała Kwiatkowskiego i innych wspaniałych sportowców.
Porażka roku
Zakończenie współpracy między grupą Publicis Groupe a agencją PZL.
Człowiek roku
David Droga. Zawsze.
Trend roku
Budowanie tożsamości marki poprzez reklamę zaangażowaną społecznie.
Kampania marki Always „Like a girl” jest dowodem na to, że reklama oprócz budowania wizerunku marki aspiruje do przejmowania społecznej odpowiedzialności.
Prognoza na 2015
Internet ma być dostępny dla wszystkich, niezależnie od statusu materialnego, miejsca zamieszkania czy języka jakim się posługujemy. Projekt Internet.org zainicjowany przez Zuckerberga, a wsparty przez Ericssona, Qualcomm, Nokię i Samsunga, proponuje konkretne rozwiązania umożliwiające korzystanie z sieci na nawet najprostszych urządzeniach mobilnych.
Sebastian Oprządek, prezes i dyrektor obsługi klienta w El Padre
Wydarzenie roku
Mistrzostwa świata w siatkówce - sukces organizacyjny i sportowy w tym mecz otwarcia na stadionie narodowym pokazują, że duże eventy mogą być skuteczną platformą promocji również marek narodowych. Mistrzostwo świata siatkarzy są przykładem jednego z wielu sukcesów sportowych Polaków odniesionych w roku 2014, którzy wychowali się już w wolej Polsce. Wszystkie te sukcesy cieszą, Polska rozwija się w każdym obszarze - nie tylko gospodarczym.
Sukces roku
Sukcesy polskich sportowców oraz wybór Donalda Tuska na prezydenta Europy potwierdzają, że Polacy są doceniani w Europie i na świecie.
Porażka roku
Funkcjonowanie i komunikacja Państwowej Komisji Wyborczej pokazuje, że wszędzie potrzebni są dobrzy menedżerowie, którzy potrafią dobrze zarządzać i skutecznie prowadzić projekty. Sama wiedza prawnicza członków PKW nie wystarczyła, żeby w całej Polsce sprawnie i skutecznie przeprowadzić wybory.
Człowiek roku
Donald Tusk, sprawnie i skutecznie rządził przez 7 lat, a następnie został wybrany na prezydenta Europy.
Trend roku
Lokalność w każdej odmianie, od poziomu narodowego (doceniamy Polskę jako kraj, w którym można się rozwijać), schodząc niżej na miasta/miasteczka (doceniamy nasze małe ojczyzny), po dzielnice, ulice (ożywają nowe miejsca, sadzimy rośliny, dbamy o ogródki, ławki, etc.). Trend ten widać również w powrocie i docenieniu lokalnej żywności, sukcesie browarów rzemieślniczych i domowych, w rozkwicie mody na gotowanie. To trend, który będzie się rozwiał przez wiele lat (nie każdy tańczy, ale każdy chce smacznie zjeść).
Prognoza na 2015
Po latach stagnacji i skromnego wzrostu przyszły rok będzie rokiem szybszego wzrostu gospodarczego, co zaowocuje wzrostem wydatków na działania marketingowe. W pełni ruszą projekty dofinansowane z UE, które zasilą konsumpcję wewnętrzną i eksport oraz wymiernie poprawia infrastrukturę naszego kraju. Jeszcze większe znaczenie w codziennym życiu będzie miała technologia i media społecznościowe.
