O minionym roku w polskiej branży marketingu w wyszukiwarkach internetowych i prognozach na nadchodzące 12 miesięcy opowiadają menedżerowie w czołowych firm, takich jak m.in. Bluerank, Conversion, Artefakt, Traffic More, iProspect, Tense i Cube Group.
Paweł Ogonowski, managing partner w Conversion
Wydarzenie roku i porażka roku
Niedawna zmiana w Google AdWords, która uniemożliwia pełną kontrolę nad dopasowaniami typu ścisłego i do wyrażenia. To kolejny krok Google, który ma nas utwierdzić w tym, że wyszukiwarka na podstawie swoich automatycznych algorytmów wie znacznie lepiej niż my czego poszukują internauci. Na pewno owocem tej zmiany, który dostrzegł każdy, są zwiększone wydatki na kampanie.
Trend roku
Coraz mniej mówiliśmy o SEO, a coraz więcej o content marketingu. Pozbawienie branży wiedzy o słowach kluczowych w 2013 roku oraz coraz trudniejsze do przewidzenia i bardziej restrykcyjne zmiany algorytmów sprawiły, że pozycjonowanie w klasycznym tego słowa znaczeniu i rozumieniu traciło na znaczeniu.
Prognoza na 2015
Największym wyzwaniem przyszłego roku będzie na pewno komunikowanie się z konsumentem na różnych urządzeniach i w coraz bardziej skomplikowanym ekosystemie możliwych mediów. Każdego miesiąca będą się pojawiały nowe nośniki reklamy i coraz sprytniejsze sposoby na ich automatyczne kupowanie.
Z tym trendem będą związane dwa wyzwania: po pierwsze budowa takich ekosystemów marketingowych, które będą pozwalały firmom na efektywne komunikowanie się z konsumentami w wielu mediach. Po drugie pomiar tak prowadzonych działań marketingowych. Coraz więcej punktów styku i nośników reklamy to coraz więcej danych w różnych formatach. Unifikacja tych danych i podejmowanie decyzji nie na podstawie przestarzałego i niepasującego do naszych czasów modelu last click, tylko bardziej nowoczesnych i inteligentnych modeli, będą najważniejszymi wyzwaniach nadchodzącego roku.
Kornel Dulęba, dyrektor Semahead
.png)
Wydarzenie roku
Na naszym podwórku na pewno konsolidujący się rynek portali, który jest na etapie zmiany w sprzedaży reklamy, a na którym ciągle króluje megapanelowy wskaźnik real users i „kick back”. Ekscytujący wyścig o palmę pierwszeństwa z dużymi przejęciami w tle. Już dziś wszyscy czekają na to kto będzie następny?
Za oceanem to relaunch sieci Atlas przez Facebooka, mocnego konkurenta dla rozwiązań Google, co zapowiada dużo emocji w 2015.
W moim zespole jest to bezsprzecznie najciekawszy projekt „wielokanałowy” z sukcesem realizowany przez agencję Semahead, czyli trwająca jeszcze kampania Szlachetnej Paczki, która zaangażowała w Mądrą Pomoc ponad milion internautów i ponad 700 tys. Polaków darczyńców. To przykład na to jak można tworząc alternatywę zmieniać świat na lepsze.
Sukces roku
To coraz bardziej świadome podejście klientów do budowania obecności w wyszukiwarce nie tylko przez pryzmat ROI jednego kanału, ale również poprzez budowanie zintegrowanej komunikacji reklamowej w różnych kanałach online. Wiąże się to z upowszechnieniem narzędzi analitycznych dających możliwość oceny opłacalności poszczególnych ścieżek konwersji i kanałów marketingowych, ale również coraz większą świadomością i wiedzą po stronie klienta.
Sukcesem jest również upowszechnienie modeli performance wśród klientów usług SEO, gdzie kluczowym elementem wynagrodzenia jest fee za obsługę i opłata od wzrostu odwiedzin z Google lub marża od przychodu z wyników organicznych Google.
Porażka roku
Brak.
Człowiek roku
Rafał Brzoska, który z rozmachem wpływa na rynek e-commerce już nie tylko w Polsce, ale również na świecie.
Trend roku
To wzrost świadomości znaczenia angażującej treści, czy contentu jak kto woli, i tzw. content marketing. Google systematycznie kontynuuje politykę poprawy jakości wyników wyszukiwania i treści na stronach wprowadzając kolejne aktualizacje algorytmu. To wymusza profesjonalizację usług SEO i zmianę na rynku agencji SEM/SEO.
Prognoza na 2015
Obserwując wydatki na SEM w 2014 roku, które rosły szybciej niż cały rynek, można oczekiwać dalszego rozwoju tej formy reklamy. Branża coraz odważniej będzie rozwijać się w kierunku oferowania kompleksowych rozwiązań. Optymalizacja strony i rozwój treści mocniej angażujących internautów w połączeniu ze strategią content marketingową, dedykowaną promocją SEO oraz rosnącą rolą social media będzie motorem do rozwoju witryny w naturalnych wynikach wyszukiwania. Oczekiwania dotyczące systemów reklamowych od Google wiążą się z koniecznością dalszego rozwoju rozwiązań dopasowanych do odbiorców reklamy, remarketingu i merchant center, a także szerokiego udostępnienia agencjom systemu DoubleClick.
