O kończącym się roku w polskiej branży reklamowej i prognozach na 2016 rok opowiadają dla Wirtualnemedia.pl przedstawiciele czołowych agencji i firm producenckich, m.in. Wojciech Borowski, Jakub Korolczuk, Mateusz Kirstein, Paweł Loedl, Bartek Hanus, Monika Bierwagen i Ireneusz Stankiewicz.
Marcin Kalinowski, planning and business development director w Focus Media Group
Człowiek roku - Tomasz Bagiński (Platige Image)
Niestandardowo. Czy misja sondy kosmicznej może być sexy? Film „Ambition” promujący misję sondy Rosetta dla Europejskiej Agencji Kosmicznej to ekstraklasa światowa.
Kampania roku - „Volvo Life Paint” (Grey London)
Kampania kontrowersyjna, ale ma wszystkie cechy które pozwalają jej zaistnieć i przebić się do świadomości odbiorców. Kontekst (bezpieczeństwo), symbol pozostający w głowie i żyjący własnym życiem po obejrzeniu reklamy (puszka farby) poza-komercyjny wymiar (społeczne zaangażowanie).
Sukces roku - Procolombia
Procolombia to kolumbijska agencja rządowa promująca ten południowa amerykański kraj. Co może być trudniejsze niż wypromowanie miejsca znanego głównie z wojen karteli narkotykowych? Im się udało…w ciągu ostatnich lat (2012-2015), Kolumbia odnotowała 56 proc. wzrost ruchu turystycznego!
Porażka roku - „Scenariusz pisany przez Żytnią”
Jeden prosty post i ogromne obciążenie dla marki. Ten case w prosty sposób pokazuje, jakie niebezpieczeństwo może sprowadzić na siebie marka prowadząc komunikację w nieodpowiedzialny sposób. Ku przestrodze.
Trend roku - wszechobecność
Reklama wychodzi daleko poza standardowe kanały komunikacji…Clutter osiąga coraz to nowe poziomy ,a reklama przenika do przestrzeni, gdzie jej dotąd nie było. Marketerzy koncentrują się teraz bardziej nad tym, gdzie zaistnieć, niż na tym jak zaistnieć. Przykład? Amazon „Dashbuttons”
Prognoza na 2016 rok - prostota
TL;DR - Too long, didn’t read… Obecne czasy to czasy komunikatów, które liczą się w sekundach. Przyszły rok będzie należał do tych, których przekaz będzie można zamknąć w 140 znakach.
Ireneusz Stankiewicz, konsultant ds. strategii, partner zarządzający w Fabryce Komunikacji Społecznej
Podsumowanie roku 2015 w reklamie społecznej
W związku z tym, że Fabryka Komunikacji Społecznej jest lokalną agencją 360 stopni specjalizującą się w marketingu społecznym, odniosę się wyłącznie do tego obszaru. Rok 2015 nie przyniósł zbyt wielu ciekawych inicjatyw, jeśli chodzi o rynek kampanii społecznych. W dalszym ciągu obserwować możemy pewną przypadkowość w działaniach twórców reklam oraz poziomie rozumienia przez nich narzędzi marketingowych.
Dlaczego tak się dzieje? Z jednej strony warunkuje to wysoki poziom wymagań i ograniczeń formalnych tzw. SIWZ, czyli w tłumaczeniu rynkowym briefów, które tworzone są przez podmioty wybierające agencję do realizacji danej kampanii. Z drugiej strony natomiast brakuje spójnych i długofalowych strategii rozwiązania konkretnych problemów społecznych. Mamy więc za sobą kolejny rok, w którym dla wielu kampanii społecznych wspólnym mianownikiem jest niestety nuda z flagą UE w tle.
Wydarzenie roku
W 2015 roku na kilka pozytywnych słów na pewno zasłużyły „Śpiewające Organy”, kampania zrealizowana na zlecenie Ministerstwa Zdrowia, w której trudny temat potraktowany został z taktowną lekkością oraz kampania „Nauki Mistrza Zgazutanoga”, w której również lekko i z humorem ukazano ważny problem społeczny, jakim jest bezpieczeństwo uczestników ruchu drogowego.
Sukces roku
Trudno mi niestety znaleźć wydarzenie godne tego miana na rynku polskim. Jeśli chodzi o świat to chyba wielki sukces reklamy mobilnej za Wielką Wodą.
Porażka roku
Chyba niestety poziom marketingu politycznego. To co miało miejsce było, jak zwykle, niestrawne dla oczu i uszu.
Człowiek roku
Mark Zuckerberg, który ogłosił decyzję o przekazaniu majątku na cele do-broczynne na swoim profilu. Jak argumentował, na podjętą przez niego i jego żonę Priscillę Chan decyzję, miały wpływ narodziny ich córeczki. Brawo! Tak się przechodzi do historii dobroczynności i zmienia Świat. Oby rodziło im się więcej dzieci.
Kampania roku
Jeśli chodzi o polski rynek kampanii społecznych, niestety trudno wskazać taką kampanię. Jeśli natomiast chodzi o Świat to nie będę zbyt oryginalny i powtórzę za Cannes: 17 milionów nakręconych filmów, 10 miliardów wy-świetleń, 440 mln ludzi z 159 krajów, ponad 220 mln dolarów zebrane na walkę ze stwardnieniem zanikowym bocznym - słowem największa kampania fundraisingowa w historii: The ALS IceBucket Challenge.
Trend roku i prognoza na 2016
W reklamie społecznej coraz większe części budżetów świadomie przenoszone są do internetu i mobile'u. Twórcy kampanii społecznych coraz częściej sięgają również po narzędzia interaktywne i niestandardowe rozwiązania, takie jak reklama kontekstowa – to bardzo dobry kierunek i mam nadzieję, że ten trend będzie rozwijał się w roku 2016. Jeśli chodzi o Świat to według aktualnych wyliczeń portalu eMarketer, wydatki na reklamę mobilną w 2015 roku wyniosą aż 52,4 proc. całej kwoty przeznaczanej na reklamę cyfrową w Stanach Zjednoczonych - i stało się - mamy kolejną rewolucję!
