O kończącym się roku w polskiej branży reklamowej i prognozach na 2016 rok opowiadają dla Wirtualnemedia.pl przedstawiciele czołowych agencji i firm producenckich, m.in. Wojciech Borowski, Jakub Korolczuk, Mateusz Kirstein, Paweł Loedl, Bartek Hanus, Monika Bierwagen i Ireneusz Stankiewicz.
Piotr Malita, client service director w Schulz Brand Friendly
Wydarzenie roku
Emocje z nim związane towarzyszyły nam już od dobrych kilku miesięcy, choć dopiero 14 grudnia mogliśmy uczestniczyć w nim bez pośrednio. Premiera najnowszej 7 część Gwiezdnych Wojen Przebudzenie Mocy. Długo wyczekiwany film nie tylko przez fanów sagi, ale również marketerów. Ci których stać było na zakup licencji od Disneya, długo przed premierą planowali komunikację swoich produktów z wykorzystaniem marki Star Wars a pozostali w bardziej lub mniej udany sposób w swoich reklamach nawiązują do filmowego hitu.
Sukces roku w Polsce i za granicą: to z pewnością kampania zrealizowana przez agencję Eura7 dla napoju BCAA Xtra podczas Super Bowl, nagrodzona w konkursie Davey Awards. Pierwszy raz w historii konkursu nagrodę otrzymała polska agencja. Duże gratulacje.
Porażka roku
Zgodnie z zaleceniami wskażę dwie: Polską i zagraniczną ( choć w Polsce również odczuwalne są jej skutki ). Rodzima to słynny post na profilu FB Żytniej, a zagraniczna i zarazem zdecydowanie bardziej spektakularna, bo już spowodowała straty rzędu kilku miliardach dolarów, to słynna afera spalinowa VW. Dodatkowy komentarz do obu wydaje się zbędny.
Człowiek roku
Natalia Hatalska, od lat przyczynia się do rozwoju wiedzy branżowej, wskazuje zarówno na dobre jak i złe praktyki. Ma wiele osiągnięć, publikacji m.in „Cząstki przyciągania ". Uważam, że robi dużo dobrego dla naszej branży.
Kampania roku
Chciałbym wyróżnić dwie kampanie. Pierwsza to zintegrowana kampania, zrealizowana przez agencję FCB Warsaw dla kawy Prima „Paczki wdzięczności”. Brązowy Lew w Cannes Lions, 7 statuetek KTR, nagroda Twórców Reklamy i wzruszenie, które wywołują wszystkie ciepłe niczym filiżanka kawy, historie Primy.
„1000 improwizacji z kiełbasy” to tytuł drugiej kampanii, którą chciałbym wyróżnić w 2015r, zrealizowana dla marki Madej Wróbel. Czym mnie urzekła ? Ponad 40 przepisów kulinarnych z wykorzystaniem kiełbasy, zrealizowanych w ciekawy sposób metodą poklatkową . Można inaczej, ciekawiej, w dobrym guście i smaku.
Trend roku 2015
Z prawdziwymi trendami jest jak z giełdą. Jak mówi o niej taksówkarz, to czas, aby się wycofać. Taksówkarze, gdyby mówili o marketingu, mówiliby o kontencie, automatyzacji i internecie rzeczy. W Schulzu wierzymy w trend nie najnowszy, ale rosnący - broni się coraz częściej tylko reklama, która zmienia świat. Cała reszta znika z umysłów 3 dni po spotkaniu post-buy.
Prognozy na 2016
Krótsze terminy na przygotowanie kreacji, większa ilość przetargów bez rejection fee, jeszcze więcej nierozstrzygniętych/zawieszonych przetargów, dużo więcej badań focusowych.
A co jeszcze czeka nas w 2016 roku? Pożyjemy, zobaczymy.
Robert Kołodziejczyk, prezes Great Open House
Wydarzenia i sukces roku
Przejęcie Digital One przez Deloitte Digital. Wydarzenie na polskim rynku, ale o znacznie szerszym zasięgu, wielopłaszczyznowe, skazane na sukces. Olek Cygan, znana i uznana postać w branży interaktywnej, po wcześniejszej, krótkiej przygodzie ze strukturami sieciowymi zdecydował się na dość ciekawy ruch. Na tle połączeń i fuzji stricte branżowych, mariaż kompetencji marketingowych z konsultingowymi, do tego o takiej sile, może być skokiem w hiperprzestrzeń. Poza niewątpliwymi możliwościami biznesowymi, które otworzyły się dla Digital One, to olbrzymi prestiż dla właścicieli i pracowników. Chapeau bas!
Porażka roku
Zdecydowanie afera Żytniej, która nadal odbija się w mediach złym echem dla marki. Po pierwsze totalna niefrasobliwość i bezrefleksyjność w wyborze zdjęcia do posta, po drugie brak procedur akceptacji i weryfikacji na poziomie nie tylko agencji, ale i klienta a skończywszy na postawieniu w listopadzie zarzutów przez prokuraturę pracownicy agencji reklamowej. Co jest klasycznym zrzuceniem odpowiedzialności na najsłabsze ogniwo i wygląda tak, jakby ona jedyna była odpowiedzialna za kształt profilu Żytniej na FB i działała totalnie samopas bez żadnej kontroli przełożonych czy zleceniodawcy.
Człowiek roku
Nie pokuszę się o wskazanie jednej postaci w naszej branży, którą nazwałbym człowiekiem roku. Jest wiele wybitnych osobowości, dzięki którym rynek komunikacji reklamowej się rozwija, dlatego trudno o w miarę obiektywną ocenę. Natomiast patrząc szerzej niż na branżę, wskazuję Roberta Lewandowskiego, którego tegoroczne liczne sukcesy, w tym pobite rekordy w ilości strzelonych bramek mają wpływ na to, kogo marketerzy i agencje chcieliby widzieć jako twarz swoich kampanii. I to w wymiarze ponadnarodowym.
Kampania roku
Jestem zwolennikiem działań łączących offline z online a jeśli dodatkowo mają intrygujące mechanizmy, to staję się ich naturalnym ambasadorem. Mój faworyt to właściwie nie sama kampania a aplikacja Moving Tracks stworzona dla Fundacji Biegam z Sercem autorstwa Saatchi & Saatchi i Interactive Solutions. Możliwość darmowego słuchania muzyki w zamian za aktywność fizyczną – majstersztyk. Nagroda Złoty Bęben na Golden Drum 2015 mówi sama za siebie.
Trend roku
Konsolidacja rynku ze szczególnym naciskiem na polskie grupy: Mediacap i Group One. Przejęcia czy fuzje na rynku agencyjnym są jego stałym elementem. Poza transakcjami w 2015, w których zakupy polskich agencji dokonywane były przez podmioty sieciowe, te dwie polskie struktury wyznaczały i wyznaczają ciekawy, inspirujący kierunek.
Prognoza na 2016
Dalsze i coraz głębsze przenikanie się komunikacji offline i online a w konsekwencji długoterminowym efektem tego zjawiska będzie zatarcie się podziału na agencje reklamowe, agencje interaktywne czy 360.
W 2016 coraz powszechniejszymi narzędziami w komunikacji i działaniach marketingowych będzie m.in. Virtual Reality czy beacony a sposób ich wykorzystania będzie wypadkową wyobraźni agencji i budżetu klienta.
