Jaki był mijający rok w branży marketingu internetowego? Co wydarzy się w przyszłym roku? Dla Wirtualnemedia.pl komentują przedstawiciele czołowych agencji reklamy internetowej, m.in. Olgierd Cygan, Łukasz Wołek, Marcin Michalski, Maciej Skrzypczak, Magdalena Szmidt i Robert Sosnowski.
Rafał Ryś, deputy creative director Grey Group Poland
Wydarzenie roku
Pojawienie się w sieci zdjęcia martwego Ayalna Kurdi, syryjskiego chłopca wyrzuconego przez morze. Myślę, że to był ten moment, w którym nasze problemy pierwszego świata przestały mieć znaczenie.
Przyjście na świat Maximy Chan Zuckerberg. Bo tylko falą oksytocyny u Marka Zuckerberg można tłumaczyć pomysł rozdania 45 mld dolców? No chyba, że jest tak jak mówią niektórzy.
Sukces roku
Kibicuję polskiemu wzornictwu więc muszę też wymienić debiut tylko.com. Jest to aplikacja pozwalajaca zaprojektować i zamówić sobie ładne mebelki. Sukces designerski doceniony przez inwestorów.
Porażka roku
Nieprzebrana fala nienawiści, która zalała internet w związku z uchodźcami i bezradność wszystkich. Nikt nie ma pomysłu jak temu zaradzić. I to jest chyba największa porażka.
Publikacja danych 32 mln klientów serwisu Ashley Madison. Tak , tak, wiem. Sami są sobie winni.
Człowiek roku
Elon Musk, założyciel m.in. Tesli. Człowiek, który był pierwowzorem postaci Starka z Iron Mana, w tym roku udowadniał, że ma lepsze pomysły niż scenarzyści z Holywood. Była kiedyś reklama Toyoty z silnikiem diesla, na której płakał arabski szejk. Dziś szejkowie płaczą, słysząc Elona.
Kampania roku
Paczki wdzięczności dla Kawy Prima. Zintegrowana kampania dzięki której generyczna dla mnie kawa zyskała super tożsamość.
Całuśna akcja „Świat pod jemiołą” dla LOT-u - świetna wizerunkowo akcja dla firmy o ciężkawym wizerunku, doskonale wykorzystująca możliwości fb. Za co zresztą została doceniona pierwszą polską i do tego złotą nagrodą FacebookAward.
Kampania firmy Under Armour “I will what I want” z Gisele Bundchen.
Trend roku
Wideo 360. W tym roku wrzucanie zdjęć z Oculusem na głowie było już zdecydowanie demode. Za sprawą googlowych kartoników wirtualna rzeczywistość 3D weszła pod strzechy i da nam w przyszłości dużo fanu.
Prognoza na 2016 rok
Czasem słońce, czasem deszcz.
Magdalena Szmidt, szefowa MOSQI.TO
.png)
Wydarzenie roku
Powrót do przeszłości, rozumiany jako majstersztyk marketingu politycznego.
Sukces roku
Snapchat - śmiało wkroczył do świadomości ludzi, a firmy coraz częściej to zjawisko wykorzystują. Nowe narzędzie to nowe możliwości i pomysły, a ten rok był z pewnością tego dowodem. Nawet premiera nowego teledysku Madonny do utworu „Living for Love” odbyła się na Snapchacie, przy pomocy nowej funkcji Discover. Dopiero dzień później klip został umieszczony na Youtubie. Kombinują sprytne głowy, kombinują. ;)
Porażka roku
Kryzys migracyjny, a konkretnie totalnie niezrozumienie genezy problemu uchodźców: skąd są, dlaczego potrzebują pomocy i dlaczego muszą uciekać.
Komunikacyjnie to ogromna porażka, skoro syta Europa (w tym Polska) ma problem z odróżnieniem Muzułmanina od terrorysty.
Chciałabym, by branża odkładając na chwilę merkantylny światek swojego podwórka, zastanowiła się jak ten problem, przynajmniej od strony komunikacji rozwikłać.
Człowiek roku
Skuteczną receptę na zostanie człowiekiem roku, a może nawet dekady pokazał nam Mark Zukerberg. Niezależnie od pobudek (optymalizacja podatkowa + chęć zabezpieczenia dziecka) cały świat grzmiał jaki to tata i mama Zukerbergowie łaskawi - 99 proc. akcji Facebooka przekazali na naprawę świata. Oby im się udało!
Kampania / projekt roku
Pamiętam, tylko te z którymi coś mnie łączy, więc chyba nie fair o nich wspominać. ;)
Trend roku
Coraz więcej globalnych koncernów zaczyna udawać startupy.
Prognoza na 2016 rok
Niektórzy klienci zaczną nieśmiało przesuwać budżet z Facebooka do bardziej kontrolowanych środowisk „własnych społeczności”. Przyglądajmy się.
