Dyr. kreatywny zarabia 24,5 tys. zł - raport o zarobkach w branży reklamowej (wideo)

Jak wynika z "Badania płac" realizowanego od marca 2007 do marca 2008, które Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR zleciło Idea! Managment Consulting, w agencjach reklamowych najwięcej zarabiają dyrektorzy kreatywni - 24,5 tys. zł (brutto) miesięcznie i client service director - przeciętnie 21,6 tys. zł. Natomiast w domach mediowych najwięcej zarabiają osoby zajmujące się pozyskiwaniem nowego biznesu - 25,3 tys. zł, buying director - 21 tys. zł, planning director - 17 tys. oraz planning/buying director - 16,7 tys. zł.

Agencje reklamowe - Płaca całkowita miesięczna w PLN wg stanu na 1.3.2008

Domy Mediowe - Płaca całkowita miesięczna w PLN wg stanu na 1.3.2008

Płacą coraz więcej
W porównaniu z okresem poprzednich 12 miesięcy nastąpił szybszy wzrost płac zarówno zasadniczych jak i całkowitych w agencjach reklamowych oraz osłabnięcie tempa wzrostu płac całkowitych w domach mediowych przy jednoczesnej dużej zwyżce tempa podwyżek płacy zasadniczej.

Obserwowane wskaźniki mogą potwierdzać, iż pracodawcy na rynku reklamy realizują działania nakierowane na utrzymanie pracowników.

Wzrosty wynagrodzeń
Dla stanowisk w agencjach reklamowych średni wzrost płacy zasadniczej wyniósł 9%, zaś płacy całkowitej 5%. Dla stanowisk w domach mediowych średni wzrost płacy zasadniczej wyniósł 10%, zaś płacy całkowitej 2%.

Spośród 85 stanowisk objętych badaniem, prawie 2/3 osiąga wartości średniej płacy rynkowej wyższe niż przed rokiem.

W przypadku agencji reklamowych tegoroczne badanie określa rynkowe poziomy płac dla 53 stanowisk. Porównując wartości median i średnich, obecnych wyników badań z ubiegłorocznymi, można stwierdzić ogólnie, iż dla 29 stanowisk wynagrodzenia wzrosły, na 13 pozostały na dotychczasowej wysokości a rynkowe poziomy płac dla 11 stanowisk spadły w porównaniu z rokiem ubiegłym.

W przypadku tych 11 stanowisk, gdzie średnia płaca spadła, nie należy jednak wiązać tego z ew. obniżaniem płac zatrudnionym pracownikom. Wpływ na obraz rynku może mieć zarówno zmieniona nieznacznie w porównaniu z rokiem ubiegłym grupa uczestników, jak i niższe wartości płac oferowane nowo zatrudnianym pracownikom.

Wysoka dynamika wzrostu płac charakteryzuje zarówno płace na niektórych stanowiskach typowych dla branży, ale również płace dla stanowisk we wspierających funkcjach, takich jak Finanse, IT oraz HR. Ten ostatni trend związany jest z narastającą konkurencją o wysoko wykwalifikowanych specjalistów pomiędzy firmami z różnych sektorów.

W przypadku domów mediowych, tegoroczne badanie określa rynkowe poziomy płac dla 32 wzorcowych stanowisk. Porównując aktualne wyniki badań z ubiegłorocznymi można stwierdzić, iż dla 21 stanowisk wynagrodzenia wzrosły, na 5 pozostały na dotychczasowej wysokości a rynkowe poziomy płac dla 6 stanowisk spadły w porównaniu z rokiem ubiegłym.

Zatrudnienie
Wartość mediany liczby zatrudnionych w agencjach reklamowych spadła z 60 na 54 oznacza to iż agencje reklamowe z mniejszym zatrudnieniem na przestrzeni 2007 ograniczały zatrudnienie, rosło natomiast zatrudnienie w większych agencjach reklamowych (średnie zatrudnienie w agencjach wzrosło bowiem z 67 do 70 pracowników). Spośród badanych agencji reklamowych aż 2/3 planuje wzrost zatrudnienia pracowników etatowych w przeciągu najbliższych 12 miesięcy.

Wartość mediany liczby zatrudnionych dla domów mediowych wzrosła z 52 do 59 pracowników tj. o 13,5%, a średnia (z 53 na 64) - nawet o 20%. Na najbliższe 12 miesięcy zdecydowana większość badanych domów mediowych (85%) planuje dalszy wzrost zatrudnienia pracowników etatowych.

Stawki godzinowe
Badanie SAR obejmuje również oszacowanie wartości stawek cennikowych. Rozumiemy przez to pojęcie - stawkę cennikową dla danego stanowiska, prezentowaną klientom agencji reklamowej lub domu mediowego na etapie wyjściowym negocjacji kontraktu - jest to wartość za godzinę pracy wyrażona Netto (bez VAT) w PLN i fakturowana przez firmę - nie należy więc mylić tej wartości z płacą netto uzyskiwaną przez pracowników.

Zgodnie z wynikami badania średnio, stawki godzinowe spadły na przestrzeni ostatnich miesięcy o 2%, przy czym należy uwzględnić ew. wpływ zmiany próby firm objętych badaniem. Dla 20% stanowisk objętych badaniem stawki godzinowe wzrosły przy tym powyżej 10%, ale aż dla 48,3% stawki spadły w granicach do 10%.

Stawki godzinowe (wszystkie kwoty podane w PLN, za godzinę pracy) wg. stanu na 1.3.2008

Krzysztof Gugała z Idea Management Consulting Partner o badaniu SAR dotyczącym zarobków w branży reklamowej 2007/2008.

Założenia metodologiczne:
W badaniu wzięło udział 26 agencji reklamowych oraz 13 domów mediowych. Ponadto, po raz pierwszy równolegle przeprowadzono badanie wynagrodzeń i stawek godzinowych dla agencji brand design. Na zlecenie SAR badanie przeprowadziła IDEA! Management Consulting - in partnership with Watson Wyatt.
Wszystkie zebrane stawki godzinowe dla poszczególnych stanowisk zostały uporządkowane w rankingu od najwyższej do najniższej. Następnie z tak przygotowanej listy stawek (próby) wybrano dla każdego stanowiska następujące dane charakteryzujące rynek.

Definicje i pojęcia
Badanie wynagrodzeń obejmuje analizę płac zasadniczych - są to wynagrodzenia gotówkowe, których wartość jest zagwarantowana i typowo w kolejnych miesiącach ma tę samą wartość. Może być wypłacana jako pensja, honoraria, wynagrodzenie w ramach prowadzonej przez współpracownika działalności gospodarczej

Badanie obejmuje analizę płac całkowitych - jest to suma wszystkich elementów płacy, które pracownik otrzymuje w gotówce. Obliczana jest jako suma płacy zasadniczej, gwarantowanej oraz wszystkich dodatkowych wypłat o zmiennej wartości: z tytułu premii, honorarium za konkretne projekty, prowizji czy nagrody. Do wartości płacy całkowitej nie są wliczane świadczenia (program medyczny, samochód służbowy). Żeby porównać płace całkowite w różnych firmach, wypłacających je z różną częstotliwością, zbierane są kwoty wypłat za ostatnie 12 miesięcy.

Wyniki badania poziomów wynagrodzeń prezentują m.in. wartości:
mediany (wartość płacy położonej w środku listy wszystkich indywidualnych płac dla danego stanowiska, uporządkowanych według ich wartości), pierwszego kwartyla (wartość płacy, dla której 25% zebranych danych osiąga niższą wartość) trzeciego kwartyla (wartość płacy, dla której 25% zebranych danych osiąga wyższą wartość).

Dane zawarte pomiędzy pierwszym i trzecim kwartylem reprezentują główny nurt praktyki rynkowej.

Wartości 1 i 3 kwartyla podawane są w przypadku zebrania co najmniej 7 danych o konkretnych wynagrodzeniach osób z co najmniej 3 firm. Jeśli zebrano 3 do 6 danych, podane są tylko wartości mediany.