SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

Paczkomaty 24/7: Paczkobranie na Facebooku (making of - wideo)

Jak przygotowano i realizowano Facebookową kampanię Paczkobranie promującą usługę Paczkomaty 24/7 InPostu? Zapraszamy do obejrzenia i przeczytania materiałów making of.

Kampania Paczkobranie – promującą usługę Paczkomaty 24/7 oferowaną przez InPost – była prowadzona na Facebooku od czerwca do sierpnia br. Za przygotowanie i realizację akcji odpowiadała agencja WeAreMedia. Kampania zdobyła dwa wyróżnienia w tegorocznym konkursie Mixx Awards: Best In Show oraz nagrodę w kategorii „Marketing społecznościowy” (więcej na ten temat). Przy czym niedawno WeAreMedia zakończyła współpracę z InPostem (więcej).



 


Cel
Marka Paczkomaty 24/7 potrzebowała kampanii, która zbudowałaby jej rozpoznawalność wśród Polaków. Usługa kierowana jest do konsumentów w wieku od 18 do 35 lat, ponieważ to właśnie oni najczęściej dokonują zakupów w internecie. Ta sama grupa jest też najliczniej reprezentowaną wśród użytkowników Facebooka, który od ostatniego kwartału 2009 roku przeżywał niezwykle dynamiczny wzrost rejestracji polskich internautów, a ponadto umożliwiał nawiązanie interakcji. W oparciu o to postanowiono stworzyć kampanię, która nie tylko zaangażuje jak największą liczbę konsumentów, ale też zaznajomi ich ze sposobem funkcjonowania usługi. Miało to nastąpić poprzez kontakt z wirtualnym Paczokmatem. Tak powstał pomysł na „Paczkobranie” – konkurs całościowo odbywający się na Facebookowym fanpage’u Paczkomaty 24/7 (http://www.facebook.com/paczkomaty), dzięki wykorzystaniu zintegrowanej z nim aplikacji. W kampanię nie były zaangażowane inne media.

Realizacja
Akcja wystartowała 22 czerwca br. Zadanie konkursowe było proste - wystarczyło wytypować jedną z 80 skrytek wirtualnego Paczkomatu zawierającą nagrody. Pierwsza osoba, która wskazała właściwą skrytkę, zdobywała nagrodę główną, a kolejne otrzymywały nagrody dodatkowe.

Konkurs trwał do 16 sierpnia, w następujących bezpośrednio po sobie trzy- lub czterodniowych edycjach. O wynikach każdej z nich użytkownicy dowiadywali się ze spersonalizowanej wiadomości e-mail oraz z wpisu na tablicy strony strony firmowej Paczkomaty 24/7 na Facebooku

W związku z tym, że Paczkomaty stanowią jedynie „pomost” między sklepami internetowymi a klientami, do akcji zaangażowane zostały sklepy partnerujące usłudze, które były sponsorami nagród. Uczestnicy walczyli m.in. o sprzęt komputerowy, aparaty cyfrowe i bony zakupowe.

By przystąpić do zabawy, należało kliknąć dwa pola w aplikacji. Trwało to kilka sekund, jednak wystarczyło, by użytkownik został fanem strony Paczkomaty 24/7 (http://www.facebook.com/paczkomaty) i zezwolił na dostęp do swojego profilu. Celem było zaangażowanie jak największej liczby internautów, więc w mechanice zabawy znalazł się również obowiązek zaproszenia trzech osób do gry. Aplikacja sama generowała taki komunikat wraz z okienkiem, w którym należało dokonać wyboru znajomych. Na tym kończyły się wymogi formalne względem uczestnika, ale nie wirusowość konkursu.

W rzeczywistości gracze angażowali więcej użytkowników. Impulsem do tego była możliwość dodatkowego typowania skrytki, w zamian za co należało zaprosić pięć kolejnych osób do gry. Biorąc udział w Paczkobraniu można było zatrzymać się na etapie pierwszego strzału, ale większość uczestników decydowała się na kliknięcie przycisku zawierającego deklarację „Tak, chcę dostać dodatkową szansę”. Jasne było, że skorzystanie z tej opcji dwukrotnie zwiększy prawdopodobieństwo wygranej, dlatego w wielu przypadkach wysyłano łącznie aż osiem zaproszeń.

Kryterium obowiązkowe na początku korzystania z aplikacji umożliwiło organizatorom poinformowanie o konkursie jeszcze większej liczby znajomych danego gracza. Tym razem nie poprzez bezpośrednie zaproszenie, ale dzięki wpisowi automatycznie publikowanemu na jego tablicy. „Karolina walczy o super nagrodę w Paczkobraniu! Ty też weź udział w najnowszej edycji Paczkobrania. Wystarczy, że wskażesz skrytkę, która zawiera paczkę z nagrodą. Jeśli wyprzedzisz innych – główna nagroda jest Twoja!”. Możliwość zdobycia atrakcyjnej nagrody w zamian za poświęcenie raptem kilku sekund była komunikowana niemalże w każdym elemencie konkursu – począwszy od strony Paczkomatów 24/7 na Facebooku, poprzez samą aplikację, a skończywszy na mailu, którego otrzymywał każdy gracz.

Oczywiście Paczkobranie to nie tylko aplikacja, ale też fanpage Paczkomatów 24/. Przez cały czas trwania konkursu, w godzinach od 8:00 do 24:00, uczestnicy byli na bieżąco angażowani do rozmowy. Pojawiało się bardzo dużo pytań dotyczących promowanej usługi i jej parametrów. W reakcji na częste wątpliwości ze strony fanów publikowane były wpisy zawierające przydatne informacje, takie jak m.in. dostępność Paczkomatów, gabaryty paczek, planowane lokalizacje czy ceny przesyłek

Efekty
Początek kampanii dała reklama PPC na Facebooku, która była obliczona na około 2500 kliknięć. Ta ilość okazała się jednak wystarczająca, by uruchomić prawdziwą lawinę. Już w dziesiątym dniu Paczkobrania fanpage Paczkomaty 24/7 osiągnął liczbę stu tysięcy lubiących go użytkowników. Do tej pory żadna z polskich stron firmowych nie może pochwalić się tak szybkim przyrostem grona sympatyków. W dniu rozstrzygnięcia finałowej edycji liczba fanów strony wynosiła aż 184 515. Ogółem w Paczkobraniu wzięło udział 320 tysięcy użytkowników. Z aplikacji wysłano ponad 200 tys. zaproszeń i wykonano 62 tys. wejść na zewnętrzną stronę Paczkomaty.pl. Do uczestników Paczkobrania wysłano ponad 2 mln emaili.

Jak przyrastała ilość fanów strony Paczkomaty 24/7 na Facebooku po kolejnych odsłonach Paczkobrania:
1. edycja, 27.06.2010 – 62 200 fanów
2. edycja, 04.07.2010 – 112 285 fanów
3. edycja, 07.07.2010 – 131 800 fanów
4. edycja, 11.07.2010 – 143 604 fanów
5. edycja, 14.07.2010 – 155 108 fanów
6. edycja, 18.07.2010 – 163 602 fanów
7. edycja,21.07.2010  – 168936 fanów
8. edycja, 25.07.2010 – 174 182 fanów
9. edycja, 28.07.2010 – 179 693 fanów
10. edycja, 01.08.2010 – 181 376 fanów
11. edycja, 16.08.2010 – 184 515 fanów

Dołącz do dyskusji: Paczkomaty 24/7: Paczkobranie na Facebooku (making of - wideo)

4 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Marcin B.
A co to sa paczkomaty? ;)
0 0
odpowiedź
User
New Products : buy coach handbags,coach handbags cheap,discount designer handbags,coach outlet, buy coach handbags,coach handbags cheap,discount designer handbags,co
buy coach handbags
coach handbags cheap
discount designer handbags
coach outlet
coach handbags 2011
coach handbags outlet
coach jewelry outlet
coach handbags on sale
cheap coach handbags
buy coach jewelry


New Products : buy coach handbags,coach handbags cheap,discount designer handbags,coach outlet, buy coach handbags,coach handbags cheap,discount designer handbags,coach outlet


















































Powered by Zen Cart :: The Art of E-Commerce



Sign In
or Register









Your cart is empty























Home

New Products

Specials


My Account

View Cart







Advaced Search
































Categories

Coach Handbags 2011 (29)
Coach Handbags (640)
Coach Shoulder Bags (783)
Coach Luggage Bags (8)
Coach Sling Bags (19)
Coach Backpack (10)
Coach Briefcase (5)
Coach Tote Bags (4)
Coach Wallets (164)
Coach Coin Purses (7)
Coach Sunglasses (141)
Coach Jewelry-> (230)
Coach Shoes-> (159)
Coach Scarf-> (9)
Coach Hats (3)

All Products ...




Specials - more
Coach Shoulder Bag - All Black with White C Logo and Coach BrandCoach Shoulder Bag - All Black with White C Logo and Coach Brand$260.00  $64.99Save: 75% offCoach Shoulder Bag - Purple / Chocolate with Leather StripCoach Shoulder Bag - Purple / Chocolate with Leather Strip$260.00  $64.99Save: 75% offCoach Shoulder Bag - Tan / Black with White C LogoCoach Shoulder Bag - Tan / Black with White C Logo$260.00  $64.99Save: 75% offCoach Shoulder Bag - Purple / Black with Red Coach BrandCoach Shoulder Bag - Purple / Black with Red Coach Brand$260.00  $64.99Save: 75% off









Home :: 
New Products





















New Products



Sort by:

Product Name
Product Name - desc
Price - low to high
Price - high to low
Model
Date Added - New to Old
Date Added - Old to New






Displaying 51 to 60 (of 2211 new products)
[<< Prev]  ... 6  7  8  9  10 ...  [Next >>] 








Men's Coach Scarf - White / BlueAdd:

Men's Coach Scarf - White / BlueModel: CO70109Price: $127.00  $54.99Save: 57% offWeight: 0g



Choosing the best men's scarves can be found from the coach products. Our Coach Store is offering the best coach scarves for men and women. If you ... more info







Men's Coach Scarf - Yellow / RedAdd:

Men's Coach Scarf - Yellow / RedModel: CO70107Price: $127.00  $54.99Save: 57% offWeight: 0g



Choosing the best men's scarves can be found from the coach products. Our Coach Store is offering the best coach scarves for men and women. If you ... more info







Coach Sneaker Women In Black With Black Suede / Leather... more info

Coach Sneaker Women In Black With Black Suede / LeatherModel: CO52050Price: $255.00  $57.99Save: 77% offWeight: 0g



The Coach Sneaker Women Black With Black Suede / Leather becomes a very famous luxury brand in worldwide and established high reputation among the ... more info







Coach Sneaker Women In Black With Suede / Sticky Lace... more info

Coach Sneaker Women In Black With Suede / Sticky LaceModel: CO52048Price: $255.00  $57.99Save: 77% offWeight: 0g



The Coach Sneaker Women Black With Suede / Sticky Lace becomes a very famous luxury brand in worldwide and established high reputation among the ... more info







Coach Sneaker Women In Blue With White Stripes... more info

Coach Sneaker Women In Blue With White StripesModel: CO52051Price: $255.00  $57.99Save: 77% offWeight: 0g



The Coach Sneaker Women Blue With White / Blue Stripes becomes a very famous luxury brand in worldwide and established high reputation among the ... more info







Coach Sneaker Women In Coffee With White / Black Sticky Lace... more info

Coach Sneaker Women In Coffee With White / Black Sticky LaceModel: CO52052Price: $272.00  $57.99Save: 79% offWeight: 0g



The Coach Sneaker Women Coffee With White / Black Sticky Lace becomes a very famous luxury brand in worldwide and established high reputation among ... more info







Coach Sneaker Women In Pink With Silver Leather... more info

Coach Sneaker Women In Pink With Silver LeatherModel: CO52049Price: $255.00  $57.99Save: 77% offWeight: 0g



The Coach Sneaker Women Pink With Silver Leather becomes a very famous luxury brand in worldwide and established high reputation among the customers, ... more info







Coach Sneaker Women In Beige With Sticky Lace / White Suede... more info

Coach Sneaker Women In Beige With Sticky Lace / White SuedeModel: CO52047Price: $255.00  $57.99Save: 77% offWeight: 0g



The Coach Sneaker Women Beige With Sticky Lace / White Suede becomes a very famous luxury brand in worldwide and established high reputation among ... more info







Coach Sneaker Women In Black With Black Laces... more info

Coach Sneaker Women In Black With Black LacesModel: CO52046Price: $255.00  $57.99Save: 77% offWeight: 0g



The Coach Sneaker Women Black With Black Laces becomes a very famous luxury brand in worldwide and established high reputation among the customers, ... more info







Coach Sneaker Women In White With Red Leather... more info

Coach Sneaker Women In White With Red LeatherModel: CO52045Price: $255.00  $57.99Save: 77% offWeight: 0g



The Coach Sneaker Women White With White / Red Leather becomes a very famous luxury brand in worldwide and established high reputation among the ... more info







Displaying 51 to 60 (of 2211 new products)
[<< Prev]  ... 6  7  8  9  10 ...  [Next >>] 

















































Copyright  Buycheapcoach



Buy Coach Handbags |
Coach Handbags Cheap |
Discount Designer Handbags |
Coach Outlet |
Coach Handbags Wholesale |
Coach Jewellery Outlet |
Buy Coach Purses





























. Coach Purses become everyone's favorite in such a new trend. In spite of what you are about, you certainly will feel classy and elegant if you find yourself carrying a coach purse in your own regular basis. Coach posesses a great selection of handbags in addition to products just like wallets, shoes, coats, jewelries, belts, sunglasses and more.



Why coach handbags are quite special? The answer is simply because they're superior quality designer handbags. Coach has been producing purses and handbags since 1941 Other About Bags blog Wallets About buycheapcoach.org blog
0 0
odpowiedź
User
UGG Sundance Boots-Chestnut [10094] - $119.98 : Ugg Boots Sale, Ugg Boot
Ugg Outletugg boots cheapugg boots onlineugg australiaugg boots on sale

UGG Sundance Boots-Chestnut [10094] - $119.98 : Ugg Boots Sale, Ugg Boots Sale,Ugg Outlet,Ugg Boots Discount,Ugg Store
























































Powered by Zen Cart :: The Art of E-Commerce








Sign In

 | 
Register


 | 

My Account

 | 


View Cart









































ugg

UGG Hot Products
UGG For Women
UGG For Kids
UGG New Arrivals
UGG For Men


US Dollar
CNY
Euro
GB Pound
Canadian Dollar
Australian Dollar


































Categories

Women's UGG Boots
Men's Ugg Boot
Kids' Ugg Boot
UGG Nightfall
UGG Classic Argyle Knit
UGG Classic Mini
UGG Classic Cardy
UGG Tassel Boot Short
UGG Classic Short
UGG Classic Tall
UGG Classic Short Paisley
UGG Classic Tall
UGG Adirondack Tall
UGG Slippers
UGG Sundance
UGG Ultra Short
UGG Ultra Tall
Women's Bailey Button
Women Bailey Button Triplet
UGG Accessories










ugg
0 0
odpowiedź