Duża kampania Canal+

Canal+ Cyfrowy rozpoczyna komunikację marketingową zapowiadającą zbliżające się obchody 10-lecia Canal+

W działaniach promocyjnych skupiono się przede wszystkim na obecnych abonentach Canal+, ze szczególnym uwzględnieniem tych, którzy związani są ze stacją już 10 lat. Do jubileuszu nawiązuje też rozpoczęta właśnie kampania reklamowa platformy cyfrowej Cyfra+.

Działania promocyjne w szczególny sposób wyróżnią dotychczasowych abonentów Canal+. Wśród urodzinowych prezentów znajdą się darmowe abonamenty, bilety do kina, wielka impreza urodzinowa oraz specjalny 10-dniowy program TV nawiązujący do jubileuszu. Atrakcje komunikowane będą w kilku odsłonach, od marca do maja, m.in. na antenie Canal+, w drukowanym Magazynie Plus+, w serwisach telewizyjnych oraz na stronach internetowych.

Wraz z początkiem marca rozpoczęła się wielka kampania sprzedażowa Canal+, przygotowana również w związku z 10-leciem Canal+. Zgodnie ze strategią marketingową wykorzystano w niej odświeżony wizerunek Cyfrelli – ikony marki Cyfra+. Kampania komunikuje wyjątkową ofertę dla nowych abonentów Cyfry+: aż 10 miesięcy Canal+ gratis (przy wyborze pakietu Błękitnego lub Złotego). Na jej potrzeby zrealizowano dwa nowe spoty prezentowane w kanałach TVP oraz telewizjach komercyjnych, podkreślające walory oferty filmowej i sportowej Canal+. Oprócz tego w kampanii wykorzystano radio, prasę (dzienniki, magazyny, TV guidy) oraz internet. Wsparciem akcji sprzedażowej są też materiały BTL w punktach sprzedaży. Kreację kampanii Cyfry+ opracowało Euro RSCG Warsaw we współpracy z zespołem autopromocji Canal+. Materiały do punktów sprzedaży przygotowała agencja ADAH Advertising.

Planowanie i zakup mediów powierzono Mediaplanning Group.

Canal+ to pierwszy w Polsce kanał premium. Stacja ruszała etapami. Koncesję na nadawanie programów otrzymała w listopadzie 1994 r., w styczniu 1995 r. emitowane były pierwsze programy z Paryża, w lutym zaś Canal+ zaczął nadawać z Warszawy. W marcu rozpoczęto produkcję własnych programów, a w kwietniu przeprowadzono pierwszą własną transmisję sportową. 10. rocznicę uruchomienia Canal+ świętować będzie od marca do maja br.