Standard badań Internetu na Litwie

Wczoraj, podczas konferencji w Wilnie, Gemius SA zaprezentował pierwsze kompleksowe wyniki badania oglądalności witryn oraz aplikacji internetowych na Litwie. W badaniu zastosowano znaną w Polsce metodologię gemiusAudience. W litewskiej edycji badania udział wzięło ponad 50 witryn internetowych (w tym witryny zrzeszone w sieci reklamowej Ad.net oraz największy litewski portal internetowy - Delfi).

Według Marcina Pery, wiceprezesa Gemius SA, litewski rynek internetowy, a w szczególności rynek reklamy on-line, będzie się w najbliższym czasie dynamicznie rozwijał - na wzór innych państw europejskich. "Niezbędne jest więc jak najszybsze wyznaczenie reguł i zasad, według których oceniana będzie atrakcyjność poszczególnych witryn, a także ułatwione zostanie planowanie działań reklamowych on-line." - mówi Marcin Pery.

Autorska metodologia badania gemiusAudience, opracowana przez firmę Gemius, pozwala na określenie wielkości internetowej widowni oraz intensywności korzystania z witryn, profilu społeczno-demograficznego użytkowników, a także zasięgu i współoglądalności wybranych serwisów. Ponadto wykorzystanie danych z badania realizowanego przez TNS pozwoliło na opracowanie wskaźnika "liczba użytkowników (real users)", tożsamego z liczbą internautów, odwiedzających każdą z badanych witryn. gemiusAudience to badanie panelowe, którego wyniki publikowane są w cyklu miesięcznym.

Według danych z sierpnia 2004 roku, na Litwie było ponad 646,5 tys. internautów (mających 15 lub więcej lat). Łącznie wykonali oni ponad 148 milionów odsłon, spędzając przeciętnie 4 godziny 47 minut na użytkownika (real user) na wszystkich serwisach, które wzięły udział w badaniu. 50,61% litewskich internautów w sierpniu stanowiły kobiety, a 49,36% mężczyźni. Kobiety są generalnie mniej aktywne w Internecie - przeciętnie spędzają one w sieci mniej czasu (średnio 4 godziny 41 minut, podczas gdy mężczyźni 12 minut dłużej) oraz wykonują mniej odsłon (214 na użytkownika (real user), a mężczyźni - 243). Poniżej zamieszczony został ranking najpopularniejszych witryn litewskich według liczby użytkowników (real users), liczby odsłon oraz średniego czasu na użytkownika.

Według Egidijus'a Sirvydis, dyrektora sieci reklamowej Ad.net, Internet - jak żadne inne medium - daje możliwość precyzyjnego dotarcia do grup celowych, a w szczególności grup wyjątkowo atrakcyjnych dla każdego reklamodawcy. "Dążąc do większej przejrzystości rynku, zainicjowaliśmy pojawienie się tego typu badania Internetu. Będzie ono sprzyjać rozwojowi rynku, zwiększające jego atrakcyjność dla reklamodawców."

Dzięki gemiusAudience Litwa dołączy do krajów, w których możliwe jest precyzyjne określenie popularności i potencjału reklamowego poszczególnych internetowych podmiotów medialnych. Reklamodawcy, wraz z szeregiem wskaźników obliczanych w ramach jednolitej metodologii, otrzymają unikalne narzędzie do optymalizacji działań biznesowych w Sieci. Przejrzysty obraz rynku internetowego, będzie wpływać na wzrost zaufania do reklamy on-line.

"Doświadczenia innych rynków pokazują, że posiadanie wspólnej waluty w postaci standardu badań oglądalności zachęca reklamodawców do przenoszenia coraz większych budżetów reklamowych na promocję on-line", dodaje Marcin Pery. "Tak rozumiany rozwój Internetu będzie korzystny również dla wszystkich jego użytkowników, przyspieszając tworzenie nowych serwisów oraz uatrakcyjnianie istniejących pod względem estetycznym i merytorycznym."

Wyniki gemiusAudience wspierają przede wszystkim pracę brokerów, domów mediowych i innych podmiotów zajmujących się planowaniem kampanii reklamowych oraz zakupem powierzchni reklamowej w Internecie.

Najpopularniejsze witryny litewskiego Internetu według liczby użytkowników (real users):
Nr. Witryna Użytkownicy (real users)
1 Delfi 464552
2 One.lt 323383
3 Takas 287754
4 Omni 216100
5 Lrytas 160259
6 Ieskok 128006
7 Autoplius 101795
8 Klase 95418
9 Jippii.lt 92866
10 M-1 69011

Ranking witryn według liczby odsłon:
Nr. Witryna Odsłony
1 Delfi 41486424
2 Ieskok 34315194
3 One.lt 21498840
4 Autoplius 9765492
5 Takas 8870576
6 Omni 6712817
7 Draugas 4558891
8 Klase 4215829
9 Eurobasket 3365469
10 Lrytas 3274565

Ranking witryn według przeciętnego czasu spędzonego w Internecie przez użytkownika (real user):
Nr. Witryna Średni czas na użytkownika (real user)
1 Ieskok 3h37m
2 One.lt 2h26m
3 Delfi 2h10m
4 Verslo Zinios 1h24m
5 Eurobasket 1h10m
6 Nse 57m57s
7 Jippii.lt 56m53s
8 Autoplius 53m37s
9 tax.lt 42m55s
10 Eurofootball 42m49s

Źródło : gemiusAudience, sierpień 2004
Dane powstały z wykorzystaniem wyników dostarczonych przez TNS