Nivea Polska firmą kosmetyczną najbardziej przyjazną dziennikarzom

42 proc. dziennikarzy zajmujących się tematyką urody ocenia, że firma Nivea Polska jest dla nich przyjazna - wynika z badania przeprowadzonego przez instytut ARC Rynek i Opinia. 40 proc. redaktorów ma takie zdanie o L'Oreal Polska, a 37 proc. - o Avon.

We współpracy z biurami prasowymi firm kosmetycznych dziennikarze cenią przede wszystkim szybkość reakcji (50 proc. wskazań) oraz przekazywanie rzetelnych, konkretnych informacji i zdjęć wysokiej jakości (42 proc.) wyczerpująco prezentujących konkretną sprawę (32 proc.). 29 proc. ankietowanych zwraca uwagę na przyjazność biura prasowego, a 16 proc. - na udzielanie przez nie dostępu do ekspertów i wyników badań.

Materiały od firm kosmetycznych dziennikarze najczęściej otrzymują tradycyjną pocztą (38 proc. deklaracji), a nieco rzadziej - w formie e-maili i na konferencjach prasowych (po 35 proc.). W 33 proc. przypadków źródłami informacji są strony internetowe producentów lub dystrybutorów kosmetyków, a w 31 proc. sytuacji - wypowiedzi specjalistów.

Badanie opinii o działach prasowych firm kosmetycznych zostało przeprowadzone przez instytut ARC Rynek i Opinia w dniach 26 maja - 23 czerwca. Wywiady standaryzowane z otwartymi pytaniami objęły 38 dziennikarzy współpracujących z działami urody redakcji pism kobiecych i damskich serwisów internetowych.